蒙牛乳业“一天三杯奶”推广活动.docVIP

项目主体：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 项目执行：际恒公关顾问机构 项目背景 作为中国航天基金会的合作伙伴蒙牛乳业成功地借助了神五事件，在蒙牛牛奶-强壮中国人中国航天员专用奶深入人心的同时，蒙牛也取得了中国液态奶销量榜首的市场地位，并在品牌知名度与美誉度上赢得大幅度的提升。 　　蒙牛乳业一天三杯奶推广活动 　　第七届中国最佳公共关系案例大赛媒介关系类银奖 　　项目主体：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 　　项目执行：际恒公关顾问机构 　　项目背景 　　作为中国航天基金会的合作伙伴蒙牛乳业成功地借助了神五事件，在蒙牛牛奶-强壮中国人中国航天员专用奶深入人心的同时，蒙牛也取得了中国液态奶销量榜首的市场地位，并在品牌知名度与美誉度上赢得大幅度的提升。 　　树立一个坚决的目标，围绕神六事件展开大规模的品牌推广攻势事在必然。经过长时间多方面各角度的研究表明，现在制约着中国乳制品行业整体发展的最大瓶颈是国人没有科学的饮奶习惯，由于这个原因，国内部份省市甚至出现了奶比水贱的现象。因此，借助神六这一全球瞩目的大事件，如何完成一轮大规模、密集式的公关传播，促进国人的科学饮奶意识，达到进一步提升品牌美誉度、稳定忠诚度的目标是项目组的重大课题。 　　与两年前的神五相比，我们面临了新的挑战：与神五相比，不仅人们对神六的关注度与振奋力相对下降；而且诸多的赞助商与合作伙伴争相开掘这一金矿的局面，也使得