辽宁营口2009年央视传播策划.pptVIP

持续 阶段 加速 阶段 启动 阶段 明确城市品牌定位 确立品牌传播思路 完善城市品牌CI 加大城市品牌传播投入 整合城市品牌传播方式 生产城市品牌“产品” 注册城市品牌商标 持续城市品牌传播 拓展品牌传播范围 丰富城市品牌内涵 积累城市品牌资产 城市品牌传播三阶段 知名度提升——营口所处的传播阶段 持续 阶段 加速 阶段 启动 阶段 知名度提升 认知度建立 美誉度形成 市民：增强对营口的自豪感和认同感 投资者：对营口的关注与投资 政府：中央政府对营口的关注与支持 旅游者：对营口旅游资源的认知 人才：对人才、移民定居者的有效吸引 海外人士：海外旅游者、投资者等对营口城市的认知 营口 营口知名度打造阶段传播目标 营口城市品牌传播策略 中国城市品牌传播策略选择 营口城市宣传策略规划 营口城市宣传媒介组合 第三部分 优 广 准 媒体品质优秀 性价比优良 媒体传播范围广 到达最广泛目标受众 投放时机准确 媒体组合准确 中国城市品牌传播三要素 无盲区覆盖、巨大的“光环效应”与垄断性的市场份额， 使央视成为国内最具影响力的媒体，并成为城市品牌媒体传播的首选媒体！ CCTV，中国城市品牌传播首选媒介 城市形象央视投放媒体分布 CCTV-1/4/新闻为投放主选，CCTV-4优势突出 数据来源：CTR Adex 2007年1-5月-2008年1月5月 万元 “大事件”对投放走势显著拉动作用 数据来源