媒介方案培训.pptVIP

广告用什么方式露出最能达到促进销售 时机与模式 广告需要时间的累积才能产生说服效果 配合各地生意机会，竞争状况与铺货进行媒介资源分配 地区投资分配基本上依照地区销售比率，加上策略性调整 媒介投资必须考虑各地影响投资报酬率上的变数 第一形式 基本计划表格 方案基本构成 所选择的媒体 广告的形式 传播的模式 重点栏目的选择 客户要求广告类型的时长 传播的频次 刊例价格以及每月刊例总价值 第二形式 阶段性计划表格（一） 方案基本构成 所选择的媒体 重点栏目时段 清晰的广告播出周期 阶段性传播细分（淡旺季） 一般都采用多媒体组合传播 刊例总价值及折扣、折后价格等 这类表格一般用于服务大客户、全年客户。 表格的制作思路必须非常清晰，淡旺季的投放力度需要准确的把控。 每个栏目每月、每阶段的传播次数必须注明。 例中所用媒体为湖南卫视，因为价格透明，因此不留利润空间。 该类表格必须搭配下面将会说到的“每月排期表”一起发送的客户。 数据上不允许出现任何错误，要仔细核对。 对于热门的强势媒体栏目的选择，必须向媒介部门负责人询问广告是否有档位以及实际下单折扣。 第三形式 阶段性计划表格（二） 这类计划表格是媒介基础计划的进化版。 需要注意的是传播周期内要按淡旺季或其他因素改变广告播出的媒体和频次。 细心审核，不能出现计划和实际广告下单排期不符合的情况。 该类计划