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美博城招商及市场推广策划书 目 录 一、前言 二、市场研究及竞争状况 三、目标客户及消费者研究 四、美博城的问题点/机会点 五、美博城的市场地位及战略目标 六、招商策略建议 七、广告策略 八、市场推广方案 九、市场推广策略细分 十、市场推广活动及时间安排 十一、创意方向与广告表现形式 十二、媒体策略 十三、费用预算 十四、广告效果评估测定 一、前言 品牌是个性，是特色，品牌也是质量，是形象。塑造品牌的目的是提升形象，而形象则是能够引起思想和行为变化的客观印象。专业市场的开发更是一个讲品牌、讲形象的企业行为。 美博城若要在美容化妆品行业中闯出一条全新的经营理念，首要任务就是打造美博城的品牌，使其在整个美容化妆品中成为家喻户晓的美容化妆品中心。 二、市场研究及竞争状况 1、 美容美发化妆品行业分析 目前美容化妆品行业的终端市场状况： ●超级市场：指采取自选售货方式、以销售食品、生鲜食品、副食品和生活用品为主，满足顾客每日生活需求的零售业态。 ●便利店：是以满足顾客便利性需要为主要目的的零售业态。 ●仓储式商场：指以经营生活资料为主的，储销一体、低价销售、提供有限服务的零售业态； ●专卖店：指专门经营或授权经营制造商品牌，适应消费者对品牌选择需要和中间商品牌的零售业态。 ●专业店：指经营某一大类商品为主的、并且具备丰富专业知识的销售人员和适当的售后服务，满足消费者对某大类商