浅论网络广告_病毒式营销_杨茂盛.pdfVIP

技术经济与管理研究 年第 期 2008 4 浅论网络广告“病毒式营销” 杨茂盛,刘 慧 (西安建筑科技大学,陕西 西安 ) 710055 摘 要:随着中国互联时代的到来,网络作为新兴的广告媒体,日益成为企业及广告运营商关注的焦点。与传统的 大众传播方式不同,网络广告具有成本低、即时性、开放性的特点,在企业新产品上市推广,促销及企业形象传播方面 起着重要作用。本文试图从网络广告 “病毒式营销” 的概念、优劣势,以及运作时应注意的问题等方面做出阐述。 关键词:网络广告;病毒式营销 小众化传播 ; 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F713.8 A 1004-292X200804-0042-03 进入 世纪以来,中国经济进入全