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产品说明书 一、产品说明书的涵义和作用 产品说明书是介绍产品的性质、性能、构造、用途、规格、使用方法、保管方法、注意事项等的一种文字材料。是使用范围很广的一种说明文。 二、作用 1、传播知识 2、指导消费 3、宣传企业 二、产品说明书的结构和内容 （一）标题 通常采用产品名称+文种名称。如《补裨益肠丸说明书》 （二）正文 通常写明产品的基本情况，如产品的用途、性能、结构、技术指标等，以及商品的使用方法、保养维修知识和其他有关注意事项。 （三）尾部 通常指落款，即注明生产和经销企业的名称、地址、电话、电报挂号等。还有其他一些标志，包括商标、批准文号、荣誉标志、保修条款、有效期限等。 三、写作产品说明书的注意事项 第一，内容要齐全 第二，情况要准确 第三，特点要突出 第四，语言要通俗 产品销售的好途径——广告 1、百威啤酒广告 2、广告2 百威啤酒广告分析 百威啤酒的蚂蚁广告最初是在美国制作和播放的，美国人认为这样的广告比较幽默、有趣，所以他们知道了有这样的广告：一群蚂蚁是一个啤酒广告中的主角，至于是什么牌子的啤酒就未必记忆深刻。而百威啤酒的蚂蚁广告在中国一经投放就引起了很大的反响：消费者把百威啤酒和蚂蚁很好地联系到了一起。以后，一看到蚂蚁的广告，中国消费者很自然地会想起百威啤酒，而不是其他牌子的啤酒。 具体阐释百威啤酒广告的文化符号——动物形象。????动物、美女、小孩