第十章_公共关系广告.pptVIP

第十章 公共关系广告;第一节 公共关系广告的产生;一、企业公共关系广告的出现;以下几则公共关系广告有助于我们认识和理解公共关系广告和产品广告的区别： 1、德国戴姆勒-奔驰汽车公司的广告：“如果有谁发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们赠送您1万美金。” 2、几则日本公司在华广告： “TOSHIBA，TOSHIDA，大家的东芝”。 “TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”。;1.公关广告:为增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。运用公关广告，可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。大企业常做此类广告. 2. 产品广告:即为将企业的产品广而告之.提高人们对企业产品的了解和认知,理解产品的功能和特点,与其他产品的不同之处.起到的作用是很直接地宣传产品,以促进销售.一般来说，中小企业常做此类广告.; 公益广告主要是激励人的，再就是反映一个社会现状，希望人们去改善的。它完全是不图利的。就像那个“关爱残疾人”的广告，让人们去关注他们。 公关广告的主要目的是为了提升公司的知名度而设计的广告。;商业广告与公益广告;二、公共关系广告的类型;;;;三、公共关系广告的作用;第二节 公共关系广告的创意与策划;二、选择目标对象;三、广告定位和广告主题;;第三节 公共关系广告的媒介选择;;;二、广告媒介的综合评价与选择;;;云南马帮入京“进贡”普洱茶—点评;马帮入京“进贡”普洱茶—点评;“蒙牛—超女”轰动效应—点评;“蒙牛—超女”轰动效应—点评;4、重视公关，活用公关 作为最重要的营销传播方式之一的公关，在中国市场显然受到“冷落”，而从早年的健力宝赞助中国奥运会团的美国之行到近年来的蒙牛赞助神五、冠名超女事件，纵观成功的品牌，无不搭乘公关快车走上迅速发展之路。而众多国际大牌如可口可乐、耐克、百事可乐、欧米加等，则更是通过持续不断的赞助、新闻传播等为品牌注入持续动力！ 国内企业在公关方面意识的薄弱，主要是未能真正了解公关的操作和意义。公关的优势主要在于充分借助社会热点让营销传播起到以一当十的效果。只要选准了“源点”，公关传播的投入是怎么投怎么划算。;商业广告与公益广告;商业广告与公益广告;商业广告与公益广告;商业广告与公益广告;商业广告与公益广告;商业广告与公益广告;商业广告与公益广告;商业广告与公益广告;;