葛景栋：新浪微博引领社会化时代.docVIP

2012安徽微博营销大会葛景栋演讲实录 葛景栋：新浪微博引领社会化时代 2012安徽微博营销大会隆重举行，本次大会主题为“微世界 大未来”。新浪市场及地方站业务部总经理葛景栋出席此次会议并做主题演讲。 尊敬的章主任及各位领导，尊敬的各位嘉宾，各位来宾，大家早上好！ 　　没想到早上九点，这么早的时间，这个会场就坐无虚席。自从去年我们在哈尔滨等地陆续举办微博营销大会以来，每一个会场都是这样的人头攒动，每一个会场都是看到无数双期待的眼神。请允许我代表新浪微博真诚的感谢各位，正是由于你们对我们产品的重视，对微博的重视，才有了我们今天发展的成绩，所以再次向各位表示衷心的感谢！ 　　今天由我第一位来发言，作为微博平台运营商，今天的发言当中我会向各位揭示一些微博发展的数据，同时带领大家探索一些在我们微博上各项微博营销案例。在我们看来，不但是新浪微博，今天以新浪微博为代表的产品把我们带入了一个社会化的时代。社会化网络是在网络当中最火、最热，也是参与人数最多的一种形态，在全球范围内，有数据研究表明，全球可能数据化网络的用户平均占有率超过50%。来自2011年尼尔森发布的一个数据显示，全球网民每4.5分钟就有1分钟在浏览社交网络，而这一分钟的数据发展的速度比前一年提升了66%。可见，社会化网络的覆盖度和用户对它使用的依赖性。这里面从我们最早接触使用的论坛，到我们现在很多人在日常所习惯使用的视频网站，到新浪微博、微信以及手机端等等，种种这样以建立人际关系为主要内容，在一个虚拟空间当中建立起人和人的交互、协作的社会化网站，今天正在探索发展中，并且日益占据我们的上网时间。 　　坦率地说，新浪自1998年12月份新浪建立门户网站以来，在这方面一直在探索，也在推动着。熟悉新浪的老网民应该知道，最早新浪就是从社会化网络的论坛开始，新浪的前身叫做四通体育论坛，从论坛走到后面，我们采用了很多新一轮的模式之后，相当一段时间内新浪被大家所记住的是我们的快速、全面、准确、客观的新闻影响力，直到2005年新浪有了一次非常重要的产品突破，这个产品突破是新浪把博客的产品在新浪平台上成功的开展。今天博客依然是新浪网首屈一指的访问频道，而我们前10的博主，每年的流量高达83亿。对于新浪对于博客的推动，用当年南方周末的总结来说，正是由于我们的介入，使博客在中国真正进入了主流。 而随着2009年新浪微博的推出，今天我们看到的诸多的新浪博主，他们当时就成为了我们第一批的微博用户。其实除了大家所知道的一些名人，今天我们的博主已经非常熟悉地在把他们的微博建立一个关联。在这些博主案例当中，我们可以看到，在我们新浪上有一批非常有名的旅游博主，今天他们的一篇博文能够在网上引起广泛地转发和讨论，今天国外旅游局在参观他们的活动。同样的，这些博主在旅游中用微博，旅途下用博客，全面记录了自己的心得，正是这样一群用户的推动让微博快速的成长。 大家知道，在全球有一个与微博非常类似的产品，推特用五年时间在全球发展到3亿用户，新浪只用了它的一半时间——2.5年。到目前为止，新浪微博的3.68亿注册用户当中，带V的用户超过40万，认证的政府机构官员超过3万，媒体超过5万，企业超过20万，世界五百强企业和国内五百强企业，大部分都在这当中。在2010年，我们的用户还不够多，但社会热点事件中就有12-13%是由于微博的推动而引爆的。 　　在新浪微博整个活跃的时间周期中，我们可以看到在24小时当中都是保持着非常高的使用频率，应该讲正是由于我们用户的认可和推动，使我们的新浪微博在社会化网站的市场占有率上牢牢地占据第一，特别是在网友的使用时间、使用份额上。同样的，今天在新浪微博上，您可能会发现我们闪的两个无线电波的小LOGO，仅仅出现在您所熟悉的其它网站上，在您使用手机终端的时候，很多手机终端成为标配应用，HTC很多厂商推出了微博手机，成为我们接入网站的一种通行证，我们的微博开放平台的魅力今天正在日益凸显。我们的开放平台上，23万开发者为我们各种用户做着应用开发，微博正在日益成为一个非常重要的网络用户，而微博的发展除了各位将社会关系融入了这张网络，更重要的一点，微博在互联网上非常成功地将手机终端和有线终端综合结合起来。在过去的一年里，我们从手机终端访问微博的用户从40%上升到60%，而且这里面相当多用户都在使用智能手机，我们相信使用手机上微博更是大家手机应用的非常日常的生活方式。 　　新浪今年推出了新浪微公益平台，允许企业、公益组织甚至个人发出公益求助事件，也可以让很多用户直接参与对这起事件各种支持，表现公益性的方式。在我们微公益平台上已经开展了将近一个月的年轻明星捐物的拍卖，它的价值不再重要，我们关心这样一个有意思的数字，当每一个明星捐出公益物件，参与拍卖的时候，每个明星也在推动自己的拍