美的 空调行业的霸主.pdfVIP

品牌视点 VIEWPOINT 一 和在内外国，产更品牌远品超牌中呈大中现金，美出、一三的枝菱以独2、4秀9日．立的局％、的面夏市普场、三占有星率、稳L居G前等列十余，为个格外力资与品海牌： 。 美的空调行业的霸主 文 ／张子 良 美的独 占1／4天下 2009年3月推出全国变频空调品质见证月 日前记者获悉，权威调研机构中怡康 活动是美的变频空调推广的三个重要环 时代市场调研公司发布了2009年I一5月空 节 ，也正是这几个从消费者角度考虑 ，为 调市场销售监测报告，报告显示：09年进 美的赢得了消费者的好感，铸就了现在的 入2月后 ，变频空调的销量保持了平均每 领先格局。 月l12％的增速 ；国产变频市场 占有率超过 75％，三倍于外资品牌；在国产品牌中， 美的节能 政府采购 美的以249％的市场 占有率稳居第一 ，为 创业于1968年的美的集团，是一家以 格力与海尔两品牌之和 ，更远超大金 、三 家电业为主 ，涉足物流等领域的大型综 菱、日立、夏普、三星、LG等十余个外资 合芏『现代化企业集团，旗下拥有三家上市 ，，浙江美的制冷产品销{ 总经理茅新涛 品牌之和 ，在国内外品牌中呈现出一枝独 公司 、四大产业集团，是中国最具规模 秀的局面。在变频空调十大畅销型号中， 的自色家电生产基地和出口基地之一 。 美的囊括了前四名。业内普遍认为此时出 1980年，美的正式进入家电业 ；1981年开 炉的这份报告显示。g变频空调行业大局已 始使用美的品牌。目前 ，美的集团员工lO 定 ，国产品牌以绝对优势完胜。 万人，旗下有美的、小天鹅、威灵 、华凌 对于此次登顶 ，美的家用空调 国内 等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团 事业部副总裁吴文新对记者表示，美的变 还在国内的广州、中山、重庆、安徽合肥 频空调能抢得先机并顺利取得市场销售第 及芜湖 、湖北武汉 、江苏淮安及苏州 、山 一 ， 主要原因在于 目前的空调市场已经从 西临汾等地建有生产基地 ；并在越南、泰 厂家主导时代进入消费者主导时代，而美 国、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在 的正是准确地抓住了这一行业转折点 ，在 全国各地设有强大的营销网络 ，并 在海 恰当的时间推出了满足消费者需求、行业 外各主要市场设有近3o+分支机构。 发展趋势的变频空调产品。他认为，2008 根据记者调查 ，记者从2UD9年度节能 年9月将国际先进的180o正弦波技术普及 产品政府采购清单中获悉，变频空凋再次 到所有变频空调型号 、2008年l2月通过 被纳入节能产品政府采购清单。在最新的 采购250万套零部件推动产品成本降低、 节能产品政府采购清单中，变频空调的品 76 ＼ChlnaBrand＆ l品 到IO个 ，外 吴文新对记者表示， “美的变频空调59 退换 ，再次刷新了变频空调行 ；在纳入的 个型号进入节能产品政府采购清单，一 标杆乖口服务标杆。专家预测， 美的和大金 方面为政府采购变频空调提供了更多的 频 空调 “制热不满 意 ，无条佴 号领跑国内 选择，另一方面也为变频空调的全面普 月”活动 ，将再次提升消费者 及起到了很大的推动作用，20