翻译功能理论指导下的广告语篇翻译.pdfVIP

第31卷 第 1期 赤 峰 学 院 学报 (汉 文 哲 学社 会 科 学版 ) V01．3lNo．1 2010年 1月 JournalofChifengUniversity(Soc．Sci) Jan．2010 翻译功能理论指导下的广告语篇翻译 李梅兰 (三明学院 外语系，福建 三明 365000) 摘 要 ：文章以译文功能理论为依据，通过对广告语篇的翻译功能和翻译原则的分析后认为，为了实现译文的预期 目的 和功能，除了采用直译、意译等翻译策略外，有必要以分析原文为基础进行必要的删减和改译，确保在 目的语文化中再现源语 广告劝诱功能及信息功能。 关键词 ：翻译功能理论；广告翻译；广告翻译原则；翻译策略 中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1673—2596(2010)01--0108-02 一 、 翻译功能理论 达方式，使译文语言对译语接收者发挥 良好的影响力。”据 以 “译文功能论”(SeoposTheory或 SkoposTheory)为 此，广告语篇翻译方法可归纳如下： 中心的翻译功能理论始于20世纪7O年代 ，代表人物有该 (一)直译 理论创始人莱斯 fK．Reiss)、费米尔 (H．J．Vermeer)和诺德 直译指的是把原来语言的语法结构转换为译文语言中 (Christinae Nord)等。1984年，费米尔在他和莱斯两人合作 最近似的对应结构 ，但词汇则依然一一对译，在译文中既保 撰写的 《翻译理论基础概述》一书中，正式提出译者在整个 留原文内容又保留原文形式 ，包括原文的句式修辞等表现 翻译过程中的参照系不应是 “对等”，而应是译文在译语文 手法。例如： 化环境中所预期达到的一种或几种交际功能。90年代初，德 三星电子：ChallengetheLimim(~战极限) 国学者克利斯蒂安 ·诺德提出 “功能+忠实”这样一个概念 ， 卡迪拉克汽车：Stnadardofthewodd(~界的标准) 并给翻译作了如下定义：“翻译是创作使其发挥某种功能的 (二)意译 译语文本。它与其原语文本保持的联系将根据译文预期或 由于英汉两种语言和文化的巨大差异 ，有时不能局限 所要求的功能得以具体化。翻译使由于客观存在的语言文 于字面意思进行翻译 ，而是取原文内容而舍弃其形式进行 化障碍无法进行的交际行为得以顺利进行。”翻译功能理论 翻译。意译要求译文能正确表达原文的内容，但可以不拘泥 强调译文应该在分析原文的基础上，以译文预期功能为 目 源语广告的形式，因此较为 自由、灵活，容许译者有一定的 的，根据各语境因素，选择最佳处理方法。翻译功能理论比 创造性，但仍保持原文的基本信息，使译文从消费者角度看 起传统的以对“等”为基础的翻译法或极端功能主义的翻译 比较地道，可接受性强。例如： 法有了一大进步，表现出较高的科学性和可操作性，对探讨 戴比尔斯钻石：Adiamondisforever．(钻石恒久远，一颗 广告英语翻译提供了较为坚实、客观的基础。 永流传) 二、广告语篇翻译 原广告Adiamondisforever简洁明了，符合西方人直 译文功能理论认为，译文的预期 目的或功能决定翻译 接表达的习惯。但如果直译为 “一颗钻石就是永远”，就缺少 的方法和策略。因此要做好广告翻译，首先应弄清广告文本 了原有的韵味，读起来也没有朗朗上 口的感觉。意译为 “钻 的目的和功能。“广告”一词源于拉丁文 “advertere”，意为 “唤 石恒久远，一颗永流传”，不仅具有原广告的可读性 ，而且符 起大众对某种事物的注意，并导人一定方向所使用的一种 合东方人含蓄的表达方式。 手