星巴克品牌营销策略研究毕业论文.docVIP

星巴克品牌营销策略研究 摘 要 随着中国经济的高速发展，孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场，也成个各个外资公司争夺的对象，据波士顿咨询公司预计，中国在2015 年之前将成为全球第二大消费市场，根据这种对中国消费市场发展前景的预期，星巴克公司把中国市场定位于其美国市场之外最重要的海外市场。 本文通过大量研究和阅读文献资料，客观分析了星巴克在中国市场的内外部环境，指出星巴克在中国市场所存在的优势、劣势、机会和威胁，并运用STP 等战略分析工具总结星巴克在中国市场的发展，对星巴克的危机作出分析并提出相应的营销对策。 关键词：星巴克 品牌 影响 策略 Abstract With the rapid development of Chinese economy, spawned a huge development potential of coffee consumption market, is also each Foreign capital company for the object, according to the Boston Consulting Company is expected, China will become the worlds second largest consumer market before 2015, according to the p