市场导向与企业绩效：来自不同国家的实证研究综述.pdfVIP

■博十论坛 ■现代管理科学 ■2010年第3期 市场导向与企业绩效：来自不同国家的实证研究综述 ●李 季 江明华 摘要：文章系统地回顾了 1990年以来有关企业市场导向的实证研究，包括市场导向与企业绩效的关系，市场导向的 影响路径和调节因素，以及关于中国大陆企业市场导向的研究，并对这一领域的研究结论进行 了总结。这些对于中国企 业的市场导向研究有着重要 的指导意义。 关键词：市场导向；企业绩效；创新；市场环境 “市场导向”的概念源于市场营销观念 市场营销观念 Kohli＆Jaworski(199o)通过对相关文献的总结和对 本质上是一种企业哲学 ．长期来无论是学者或企业家对其 62位管理者的访 问．提 出了市场导向的操作化定义及有 含义皆无一致意见 而且．作为一种理想化或政策性的观 关市场导向的若干研究命题 他们认为市场导向包含信息 念 ．市场营销观念本 身对具体企业运作并无直接指导意 产生 (IntelligenceGeneration)，信息传播 (IntelligenceDis． 义。于是 ．学者们用 “市场导向”这个