论影视广告人性化设计.pdf

摘 要 影视广告市场在经历了德国世界杯、超级女生等众多赛事的洗礼， 仍然硝烟弥漫，2008年北京奥运更为影视广告提供了高水准的展现 平台，迎得契机的同时也带来了极大的挑战。这些契机与挑战萌动了 本文的创作。影视广告想要获得长足发展必须要具备全球性战略眼 光，更要深刻洞悉内在的人性。 人性是在现实的社会历史中不断发展的人类特性，是人的一般属 性，并非是一开始就规定好的某种永恒不变的先验本质。它是自然属 性和社会属性的统一。自然属性是人性的始发状态，有其邪恶的历史 根源，需要合理的控制，社会属性是动态的，不断向深度和广度上拓 展的。人性发展的历史性和无限性，决定了其设计的适时代性和发展 的无止境性。人性化设计是以促进人的全面发展为向导，不断满足人 们日益增长的物质和精神需要，它是动态发展的，反映了人与社会的 和谐和丰富性要求。它为影视广告的发展注入了新活力，更为影视广 告实现全球化战略打下了坚实的理论基础，在影视广告中意义重大。 本文提出人性化设计是影视广告发展的必然，通过对影视广告人 性化设计特点的横向和纵向分析，其中包括影视广告的形式要素、创 作因素和媒体环境因素分析和理性、感性、文化层面的阐述，强调了 人性化设计在影视广告中的独特作用和地位。以期引起广告人士对影 视广告中人性化设计的重视，并为影视广告的发展提供某些借鉴。 关键词：影视广告；人性；人性化设计 with severalmatchessuchasthe Along GermanWorld Cup， Girls”andSO market “Supper ofthecommercial on，the film hasbeenmoreandmore and competitiveintensive．The Beijing Gamein Olympic 2008willnot offera level only high platform forthe commercial also film,but chances provide and huge atthesame challenges time．Theseleadtothecreationof this orderto a paper．Therefore，ingain long-lastingdevelopment， the commercialfilmneedsto on focusmuchboth of foresight