论中国画市场营销策略-硕士论文.pdfVIP

摘要 本文所指的中国画指的是以中国传统画法为基础所作中国传统画以及与此 相关的书法作品，它是目前国内艺术品交易数量最多的艺术门类。本文的目的是 总结自己的中国画经营的经验，探索其营销的规律与策略要用现代工商管理理论 指导经营。 本文总结了我国文化艺术廊f场的发展阶段，分析了作为文化艺术商品的中 国画特点：既有文化艺术品的精神属性，也具备商品的共同属性。它具有价值的 审美性、价值的多维性、价值的持久性以及价值的增值性等四个属性。目前我国 的字画市场处于全面发展时期，一方面，市场潜力巨大，参与者众多，另一方面， 整体经营水平较低，诚信较差，市场的外部环境不健全，政府与行来监管与协调 不够。本文认为，除了要规范我国文化艺术市场，强化监管外，对于中国画的经 营者来说，目前主要做好三个方面的工作。首先，要用现代营销理论来整合自己 的经营。为此要以产品整体概念来规划中国画的营销，科学定位，实现差异化营 销。其次，选择适合自己的销售渠道，根据自己的实力，除了采取传统的商店销 售外，还可以采取画廊代理、拍卖、经纪人代理、网络营销以及笔会等多种销售 渠道。最后，科学定价，明确需求导向与竞争导向的基本定价方法，同时，还要 善于利用各种中国艺术品指数指导字画的定价。 关键词：艺术品营销中国画字画营销 ABSTRACT The inthisarticlemeanstraditionalChinese onthe Chinese drawing drawing basisoftraditionalChineseof andjtscorrelative works，at styledrawing handwriting theartworkwiththe domesticbusiness ofart．The present，itS biggest quantity ofthisarticleis of Chinese in purpose summingupmyexperiencemana舀ng drawing foritslawand of the ofmodem marketing，gropingstrategymarketing，usingtheory businessadministrationtodirectthe Chinese in in managementdrawingmarketing thefuture． Inthis seedtimeofChinesemarketofcultureartis article，the summarized；as thecultureart featuresofChinese is not merchandise，the drawinganalyzed：itonly attribute hastheattributeof ofculture alsohasthecommon of spirit artwork，but attribute merchandise．Ithasfourattributes：theattributeofaestheticof of