重庆塑造城市品牌初探.pdfVIP

第5卷 第3期 重庆交通学院学报 (社科版) 2005年9月 Vo1．5 No．3JOURNALOFCHONGQING、JIAOTONGUNIVERSITY(SocialSciencesEdition) Sep．2005 重庆塑造城市品牌初探 焦叶芬 (重庆师范大学 地理科学学院，重庆400047) 摘 要：城市品牌是城市参与市场竞争的有力武器，城市品牌的塑造关系到城市化的进程。阐述重庆城市品 牌塑造的意义和重庆城市品牌定位 问题，提出重庆城市品牌塑造的途径和思路。 关键词：城市品牌 ； 重庆； 定位； 塑造 中图分类号：F290 文献标识码：A 文章编号：1009-9794(2005)03—0029—05 让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城 一 、 城市品牌的含义 市的存在 自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建 品牌是城市营销学的重要概念，是企业生产的产品与 筑之中，让竞争与生命和这个城市共存[23。 其他企业生产的同类产品相互区别的标志…。从其基本 定义来讲 ，是产品名称、标志、象征品质和风格 的综合体； 二、重庆塑造城市品牌的作用 从它与消费者之间的关系来解释，品牌又是该产品对 目标 城市品牌的作用是指品牌对城市和社会的作用及 由 市场的承诺。如今，品牌这一概念已经不只局限于一般的 此产生的效果。从社会 的角度讲 ，城市进行品牌建设，树 商品，其范围也在不断扩张，城市也是我们经营的产品，也 立良好的城市品牌形象，可以大大增强 民众的自信心和 自 应有 自己的品牌。 豪感；从经济的角度讲 ，城市品牌说到底反映了一个城市 美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授在他 综合实力状况的高低，是城市在城市化进程 中速度、质量、 所著的战略品牌管理》一书中说：像产品和人一样，地理位 效率的提高 。 置或某一空间区域也可以成为品牌。然而城市品牌的塑造 (一)城市品牌影响外商及港澳台商的投资热情 并非像产品品牌的塑造那么简单，因为建立城市品牌是一项 在全球工业化浪潮的推动下 ，城市在发展过程中起着 社会化的系统工程，不仅仅要有一套名称、标志、象征和 口号 重要的基础性作用之一的是资金，因此，招商引资是决定 等 ，更重要的是，要从全社会发展的角度找到 自己城市的核 城市发展中资金问题的必要途径。外商及港澳 台商的投 心价值和品牌定位，而且这个过程是一个综合平衡的循环过 资倾斜常取决于三个因素 ：当地的外资政策、当地同国际 程。城市品牌在循环过程中不断修正、完善，获得提升，从而 社会的联系以及 当地原有的经济基础和社会文化条件。 更充分地深度发掘城市蕴藏的潜力和能量，使城市焕发出更 在上个世纪90年代，外资涌人中国进入了第二个高峰，其 强大的生命力，创造出更大的价值。城市品牌化的力量就是 投资重点从沿海地区逐渐移向中西部地区”J。 (单位 ：万美元) 西南地区各省份利用外资直接投资和其他投资额度情况对比 表 1 1997正 1998正 1999正 2000正 直接投资 其他投资 直接投资 其他投资 直接投资 其他投资 直接投资 其他投资 重庆 38675 3127 43107 23893 242 24436 143 四川 24846 37248 34101 43694 贵州 4977 4535 D90 2501 云南 16566 14568