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现代传媒对体育产业发展的影响 摘要:在当今社会，现代媒体已成为传播体育信息最重要的手段，现代传媒具有独特的宣传效果，传播了体育文化，优化了体育资源，同时推动了体育产业的快速兴起和发展。现代媒体与体育产业的走向是相辅相成的，体育产业既为现代传媒提供了新的挑战又为现代传媒迎来了新机遇，现代媒体在“新闻策划”理论的指导下，将更好地推动体育产业化的完善与发展。本文就现代媒体对体育产业发展过程中的作用、消极影响及关联效应进行综合系统研究。 关键词: 现代传媒 体育产业 影响 Modern media in the development of sports industry Abstract: In todays society, the modern media has become the most important sports information, modern media has a unique advertising effects, spread the physical culture and sports resources to optimize the sports industry and promote the rapid growth and development. Modern media and the sports industry to complement each other, the sports industry is provided for the modern media and new challenges for the modern media ushered in the new opportunity, the modern media in the news planning under the guidance of theory, will impel the perfection and development of sports industrialization. Based on modern media in the process of development of sports industry, and the associated effect of negative impact on integrated systems research. Keywords: Modern media Sports industry influence 前言：随着现代传媒技术的不断完善,体育的魅力淋漓尽致地展示在世人面前。体育产业日益被融合到商品、交换和市场经济关系之中成为全球新的消费热点，而且也成为一个国家整体产业经济链条中不可缺少的重要环节。现代传媒具有独特的体育宣传效果,使体育无形资产不断增值。在现代传媒与体育产业的结合中,逐渐形成了一个以体育比赛为中心、以现代营销为手段的产业链。萨马兰奇指出：“体育项目只有在适应传媒的情况下才有机会发展”。 1 现代传媒与体育产业的涵义 现代传媒的涵义：指的是以现代科学技术为手段的传播媒介，即现代传播媒介。通常认为是大规模传递信息的载体一是新闻媒体（报纸、电视、广播等）二是图书出版三是广告文化公司（包括市场性的广告和广告设计等）四是传媒产品制作公司（包括电影制作公司、娱乐节目制作公司）等体育产业誉为“新世纪朝阳产业”近年学术界关注的焦点体育用品市场的　中国世界上最大的体育用品加工国是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家2008年北京奥运会需要32个场馆新建11个同时还修建占地1215公顷的奥林匹克公园占地405公顷的国际体育中心和中华民族博物馆如果不是奥运会这些建筑设施估计短期内很难建成3.1.3 推动体育消费心理的　　奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚,启动群众的健身休闲消费增加体育消费支出买个和明星一样的衣服帽子鞋等等。体育消费已经潜移默化的进入大众的心理。安踏有限公司总裁丁志忠说：一个专业的体育品牌离不开运动场，我们依托国内外大型体育赛事进行品牌推广，这种将体育文化与品牌相融合的方式效果相当好。2000年悉尼奥运会期间，经过周密策划，打赢了确立品牌经营后的第一仗认准了奥运战略的巨大影响力，在成为中国体育代表团的礼品鞋后，又聘请著名乒乓球国手孔令辉做品牌的形象代言人。因为乒乓球是国球，随着孔令辉的获胜，安踏这个品牌也开始逐渐深入人心。安踏借悉尼奥运会一炮打红，跃升为全国著名体育品牌。国际商用机器公司） 1980-2008年8届奥运会电视转播权收入[10] 央视世界杯电视转播经济收入表2（以后四届为例）[11] 国家 时间（年） 观看人数 央视电视台