2013财经毕业论文-试论鄱阳湖银鱼营销策划终稿.doc

学 士 学 位 论 文 THESIS OF BACHELOR （2009 — 2013年） 题 目 试论鄱阳湖银鱼的营销策划 学 科 部： 财经学科部 专 业： 市场营销 班 级： 091班 学 号： 7042709021 学生姓名： 张小芳 指导教师： 张志财 起讫日期：2012年12月15日—2013年5月10日  目 录 内容摘要 ……………………………………………………………………………1 Abstract ……………………………………………………………………………1 一、引言 ……………………………………………………………………………2 二、我国绿色农产品营销发展现状 ………………………………………………2 （一）我国绿色农产品在国际市场营销发展现状 …………………………2 （二）我国绿色农产品在国内市场营销发展现状 …………………………3 三、鄱阳湖银鱼存在的问题及分析 ………………………………………………4 （一）银鱼销售中存在的问题 ………………………………………………4 （二）银鱼销售存在问题的原因 ……………………………………………5 四、通过农产品绿色销售的情况得到银鱼销售问题的对策 ……………………6 （一）实施营销组合 …………………………………………………………5 （二）优化营销渠道 …………………………………………………………6 （三）加强监督约束 …………………………………………………………6 （四）推行绿色标志 …………………………………………………………6 （五）着力打造品牌 …………………………………………………………6 （六）更新营销观念 …………………………………………………………6 （七）准确市场定位 …………………………………………………………7 五、结论 ……………………………………………………………………………7 参考文献（References） …………………………………………………………8 致谢 …………………………………………………………………………………9 试论鄱阳湖银鱼的营销策划 专业：市场营销 学号：7042709021 学生姓名：张小芳 指导教师： 张志财 内容摘要：本文旨在根据我国绿色农产品营销发展的环境及现状，从而分析制约鄱阳湖银鱼营销发展的因素，借鉴国内外先进的发展经验，在此基础上提出具有针对性的对策及建议，为我国银鱼的生产和销售的可持续发展提供理论参考和事实借鉴。 本文主要是对农产品中的银鱼产业进行绿色发展而剖析举例，通过对国家绿色农产品发展模式的了解，来联系我国银鱼的发展情况和对银鱼的重大影响。同时考虑银鱼发展壮大的因素以及人们对银鱼食品的喜爱。本文通过对鄱阳湖银鱼作为主要案例，对其销售情况进行调研。做出使鄱阳湖地区银鱼市场更加有序,知名度更高的绿色销售计划，并且力争鄱阳湖银鱼能够平稳快速有效的发展。本文以绿色营销为宗旨，运用营销策划的各种方法知识，联系现阶段鄱阳湖银鱼的发展现况，分析其存在的问题和原因，从而找出相应的解决对策,制定出相应的改进方案。 关键词：农产品 银鱼 绿色营销 资源整合 On the Poyang Lake whitebait marketing plan Abstract: This paper aims to develop green marketing of agricultural products according to environmental and actuality of restricting the development of Chinas agricultural green marketing factors, learn from the advanced experience in the development, on the basis of targeted measures and put forward suggestions for China agricultural green marketing and sustainable development of agriculture to pro This paper focuses on whitebait industries for example, through the National Agricultural u