越南品牌服装市场和消费特点初探.pdfVIP

第25卷第4期 上海工程技术大学学报 V01．25No．4 2011年12月 OFSHANGHAIUNIVERSITYOFENGINEERINGSCIENCE Dec．2011 JOuRNAL 文章编号：1009—444X(2011)04—0379—04 越南品牌服装市场和消费特点初探 闵氏清，胡守忠 (上海工程技术大学服装学院，上海201620) 摘要：用数据统计分析法，对越南品牌服装市场、服装消费特点和销售渠道等3个方面进行了分 析和总结，并由此对服装生产企业和中越两国服装贸易提出了若干建议． 关键词：越南服装品牌；消费特点；销售渠道 中图分类号：F742 文献标志码：A onVietnam’SBrand Market PreliminaryStudy Apparel and Features Consumption MIN Shi—qing，HUShou—zhong datastatisticalmethod，threeofVietnam’Sbrand market，con— Abstract：Using analysis aspects apparel featuresandchannelswere onthe are for sumption analyzed．Basedanalysis，somesuggestsprovidedgar— mentmanufacturersandtradersbothofVietnamandChina． channel words：Vietnam feature；sales Key clothingbrand；consumption 越南是东南亚国家中经济增长最快的国家之 一，加入wTO后，也大大提高了越南的纺织和服 1越南品牌服装生产企业的现状 装工业的经济增长速度．随着越南国内服装市场的 发展和消费者时尚意识的提高，人们对服装时尚意 越南的零售业发展拥有巨大潜力，同时也具备 ‘识渐渐有了很大的改变，并逐步跟上国际时尚的趋 向其他东盟邻国市场辐射的能力．根据国际相关机 势．越南消费者，特别是年轻人对品牌的认知越来 构2009年的调查数据，在全球最具吸引力的30个 越高，服装需求量很大．但在服装零售品牌领域，国 零售业投资市场中，越南排名第3，仅次于印度和 际服装品牌还占有很大的市场份额，越南品牌在服 俄罗斯．但服装零售业的发展吸引了很多国外品牌 装国际化上，还存在着很多弱点和需要提升改善的 进驻，使得国内品牌面临很大的挑战． 问题． 1．1外来品牌入驻情况 本文通过对越南服装零售企业在品牌、消费对 目前，越南服装市场约有140个国外品牌，占 象特点和销售渠道等3个方面的特点进行总结和 服装市场份额的60％[1]．拥有国际高级品牌，如 分析，希望在一定的程度上能给中越服装对外贸易 DG，Louis 的关注者提供一些参考． 收稿日期：2011—08—18 作者简介：闵氏清(1987一)，女，越南人，在读硕士，研究方向为服装营销．E—mail：qingmin24287@gmail．corn