恒源祥生肖营销：两种声音一点启示.pdfVIP

· IP品牌 目标 II Bran d 8 nd Target 一 恒源祥生肖营销：两种声音 点，I、启，I-1示，J’ HengYuanXiangZodiacMarketing： Tw0Voicesin0ne Revelation 文／特约记者 刘岩松 恒源祥 ．羊羊羊 ”，这句给 然在一个广告中重复 出现 ，一时引 一 直以 “羊羊羊 的童音一枝独秀于 人印象深刻的广告语 自1993年起到 得各路人马或 口诛笔伐 。或交相称 整个广告界。 如今 ．一直深入到消费者心 中。它 赞。 2008年。恒源祥成为北京奥运 的与众不同在于没有地域名 、没有 文化营销应在企业文化与产品 会赞助商 ．十二生肖广告投入 ．并 行业名、没有产品名 ．而单单出现品 文化的基础上，并在文化的广泛性与 在之后加以改版 ．由原本单一的童 牌名。这在整个广告界、营销界均是 深刻性上与消费者达成共识 ，形成共 音念词增加了舞蹈和音乐。然而一 绝无仅有的。lO多年后 ．2008年春节 鸣，从而达到消费者认可品牌、购买 时间 ．很多观众在看到此广告的第 期间．人们再次看到了恒源祥的与众 该品牌产品的目的。而恒源祥自1993 一 反应或选择换台或深感无厘头。 不同， 羊羊羊 “升级成了自 “鼠鼠 年上海电视台第一则广告播出以来 鼠”一直到 猪猪猪”的十二生肖广 一 直以没有地域名、没有行业名、没 正面声音：成功推广品牌榜样 告。此时 看到恒源祥广告的各类人 有产品名的三无形象出现。人们可以 群褒贬不一的评价铺天盖地、四散弥 了解的其 自身文化少之又少。生 肖文 恒源祥 的广告令一般大众消 漫 化虽具备广泛性与深刻性，但恒源祥 费者非常嗤之 以鼻．成为茶余饭后 的广告营销表现，却缺乏对于这一点 批评践踏的摧残对象。然而即便如 生肖文化：胜在文化的广泛性 的告知。 此 ．这种现象却至少说明了一点 ： 与深刻性 人们记住了恒源祥。这也正是恒源 负面声音 ：贬低智商让人发疯 祥的策略。 生肖成为许多国家及民族文化 恒源祥相关负责人表示 ： ”尽 的重要组成部分。在中国．生肖的存 恒源祥 生 肖广告播出后 ．很 多 力压缩成本 ， “创造令人记住的 在更有着不容忽视的意义。围绕着 人以为 自己看到的是幻觉 ，还有人以 传播效果 ”， 重复 、持续 ”， 十二生肖．人们编织出许许多多动人 为是电视机出现故障。等真正明白这 “宁愿被骂也不能被忘记”．这些 的故事，生发出形形色色的习俗，并 是一则广告后 ，则有大众评论说这款 一 开始就确定的营销方针 ，至今仍 从中去窥探 自身的奥秘 与命运。为 广告堪比脑 白金与黄金搭档 ，非常恶 是恒源祥营销部 门的案头格言 。据 此．生肖在各个民族、各个时代都受 俗。有些贬低消费者智商的迹象．足 介绍 ，这则生 肖广告播出后 ，短时 到了普遍的喜爱与重视．以至于被吟 以让人发疯。 间内已经引起了高度