我国商贸流通业自主品牌培育发展思路.pdfVIP

中国流通经济 2011 年第8 期 □营销管理 我国商贸流通业自主品牌培育发展思路 祝合良 （首都经济贸易大学经济学院，北京市210003） 摘 要：经过多年的发展，我国商贸流通业自主品牌有了一定的发展，出现了一些区域影响较大的新品牌，且 在该领域的竞争日趋激烈。同时，我国商贸流通业自主品牌的发展还存在着一些问题，主要表现为缺少全国性大 品牌和国际知名品牌，企业对品牌的内涵和创建品牌的重要性缺乏足够的认识，企业品牌运营与管理水平普遍偏 低，政府支持体系尚不完善。为此，应该在明确服务品牌与产品品牌创建差异的前提下，树立品牌经营的理念与思 维，加强无形服务有形化建设，加强顾客体验管理，充分发挥重视员工的作用，并在国家层次上制定政策支持商贸 流通业自主品牌的建设，进一步完善市场秩序，创造公平竞争的市场环境，积极推进自主品牌的推广工作。 关键词：商贸流通业；自主品牌；服务品牌 中图分类号：F713