论现代广告设计中传统图形符号应用.pdf

论现代广告设计中传统图形符号的应用 内容提要： 在现代广告设计中，对传统图形符号的 中的应用，西方的设计观念与现代主义潮流 应用已相当普遍。作为时尚化的广告产业， 深刻的影响着中国本土的设计师。所以，中 这种设计风格已不能用简单的古典主义、复 国的现代广告设计首先是受西方影响的。随 古主义、自然主义等一概而之。而是在表述 着本土设计师的高度自觉，已不满足于纯粹 其现象、分析其成因的同时，还应考察其成 跟随西方，开始对传统文化符号进行探索， 长的社会背景。只有通过立体的分析与解 希望创造出具有东方特色的广告设计品。尤 构，才能较客观的看待当前广告设计中对传 其日本、中国台湾的广告设计已形成了浓郁 统符号广泛应用的这一象。需要注意的是， 的东方风格。中国的大陆、香港的广告设计 广告设计毕竟是面向“大众” 的，这里的大众 也在传统图形符号的探索方面，取得一定成 是一定的消费群体或文化群体。一则广告面 就。靳埭强作为本土的现代平面设计师，他 对所有的消费者不是广告的真义。广告创作 在把中国水墨画现代化的过程中，采用了西 者和设计师在广告设计中应用传统符号的 方的一些绘画技巧，如透视、光影，几何构 同时，辅以色彩计划、文字，通过巧妙创意， 图等，应用到平面广告设计上。另一方面， 对这些广告要素进行合理的版面编排，从而 他又在西方传入的现代设计理念中，不断地 完成了艺术家的编码过程。另一方面，艺术 渗入中国传统的水墨元素，创造一种世界级 家编码完成后，还需“大众” 的成功解码，与 而无界限的广告视觉语言，完成了对中西文 艺术家的“达意”相符，从而产生购买的欲 化的沟通。靳埭强在 2001 年的平面广告作 望，广告的目的真正完成！广告设计不是个 品《似山非山》的作品中⑴，运用中国传统 人的孤芳自赏，它是促销商品，解决实际问 的水墨符号与中国文字符号结合，深刻的意 题，实现商品和消费者的有效沟通。在全球 念与畅运的笔法，成为当今现代平面广告设 化的今天，平面广告设计不可避免的带有国 计中对传统图形符号应用的代表人物之一。 际化的潮流趋势。随着西方数码技术在设计 此外，香港的陈幼坚，台湾的林盘耸，日本 的左藤晃一、高乔善丸，韩国的安尚秀，均 糊；人们对物的崇拜，对信息的过分依赖， 对传统文化图形符号的应用有着独到的理 后现代广告设计潮流应运而生。“后现代” 解，并取得了卓越的成就。 是二十世纪六十年代以后产生的，它是一 现代广告设计中传统图形符号的应用 个松散的、模糊的概念，一种宽泛的表述， 有其相应的时代语境。现代广告设计是伴 一种“多元化”和“折中主义” ；它不是一个具 随着工业时代产生的。随着产品的无限丰 体的风格流派，而是包括观念、态度、知 富，平面广告已成为商品促销和文化宣传 识、行为、思维变化而形成的具有时代性 的有力工具。在二十世纪初，美国的佛兰 的文化思潮；它表现出一种消解传统，离 克.赖特（Frnk Lloyd,1867-1959）已开始 析规范的特征；它的重要特征是其娱乐性 对现代平面广告设计进行探索。赖特的设 和游戏性⑶。信息时代的重要标志是互联 计采用了大量的基本