大规模定制营销的战略分析.pdfVIP

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2017-08-28 发布于广东
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价值工程年第期 ValueEngineeringNo.4,2007 2007 4 大规模定制营销的战略分析 TheStrategicAnalysisoftheMassCustomizationMarketing 田智勇王瑜 TianZhiyong; WangYu 西安电子科技大学经济管理学院西安西安电子科技大学人文学院西安 ( , ; , ) 710071 710071 ( , ’ , ’ , ; SchoolofEconomicsandManagementXianElectronicUniversityofScienceandTechnologyXian710071China , ’ , ’ , ) SchoolofHumanCutureXianElectronicUniversityofScienceandTechnologyXian710071China 摘要大规模生产带来了商品的极大丰富消费者在大量的同质性产品面前需求逐渐趋向于多样化和个性化为满足这 : 。 , ; 种需求大规模定制应运而生通过对大规模定制的介绍说明了大规模定制时代已经来临再通过对企业行为方向选择模型 , 。 , ; 的分析得出了在大规模定制生产模式下企业应该选择的营销战略。 , Abstract:ItistheMassProductionthatcausesthecommodityingreatabundancetheseyears.Whencustomersfacethesimilar products,theirsrequirementsbecomediversificationandindividuation.ItisthereasonwhyMassCustomizationisinvented.Mass Customizationwillbeintroducedinthisarticle,thenanalysisthemodeloftheenterprisebehaviorchoiceofdirection,finallycometo aconclusion:WhichmodelshouldbechoseninMassCustomizationProductionmode. 关键词大规模定制营销战略品牌战略 : ; ; ; ; Keywords:masscustomizationmarketingstrategytrademarkstrategy 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F274 A 1006-4311200704-0137-04 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 济全球化趋势网络技术使得网络安全更加巩固突破亿美元比年增长了越来越