安利在中国的市场营销策略.pdfVIP

第27卷第5期 昆明理q-大学学报 Vol27 No5 ：22：兰：!：i !：：2：：：：坠：：：：登：：：：：2尘兰：：}：：：：：型：：：!：：生2 2：：：：竺： 安利在中国的市场营销策略 秦勇，宁德煌 (昆明理工大学管理与经济学院，云南昆明650093) 摘要：美国安利(Amway)公司作为一个世界知名的跨国企业，在拓展中国市场时，采取适合中国 (People)的营销组合，采用“店铺销售加雇佣推销员”的独特经营方式，成功地进入了中国市场． 本文就安利(中国)开业六年来的发展历程，从七个方面论述了安利在中国的市场营销策略 关键词：安利；市场营销；策略；中国 中图分类号：F713．3文献标识码：A 文章编号：1007—855X(2002)05—125—05 O引言 m2，是世界知 美国安利(Amway)公司创立于1959年，总部位于美国