第13章国际市场营销课件.pdfVIP

一、国际市场营销的概念与特点 第十三章 国际市场营销 （一）国际市场营销的概念 国际市场营销是指企业跨越国界的营销活 动，也就是企业向国外市场推销产品和服务 而组织的整体营销活动。 （二）国际市场营销的特点 （二）面临的机会更多 一）营销环境更复杂 正因为各国的营销环境有着很大的差异，例如不 首先是政治法律环境不同。由于国际营销活动涉及不同 同国家可能处在不同的发展阶段，不同国家各种 的国家，各东道国不同的政治制度、法律制度、货币制 生产要素的拥有情况及供给条件可能不同，不同 度和贸易政策都具有很大的差异性，这会对国际营销活 国家的经济周期波动往往也不同步等等，就给从 动产生不同的影响。