合室家企业广告语.pptVIP

企业广告语就是企业的核心价值观 企业广告语的几点原则 尽量避免无根据的话。我们写广告语时有个“不怀疑原则”，就是不要让受众听到广告语立刻产生怀疑——为什么你的就是好的？为什么你说的就是对的？为什么非要选你？如此这样反而会出现一定程度的抵触心理。 例如：“合室家，和谐万家”（如果真能和谐万家，合室家也不用做市场了，客户仅有政府一家便可高枕无忧） 企业广告语不是明星广告语。企业广告语的调性符合陈道明内敛儒雅等气质即可，千万不要刻意迎合陈道明，本末不可倒置。 例如：广告语中刻意含有“道、明”；帝王风范也搬了上来（陈道明的荧屏形象），弄得好像卖了合室家就当上了皇帝。 侧重【企业本位】：企业广告语不同于产品广告语，后者侧重【消费者本位】。例如：“农夫山泉有点甜”，直接表明消费者利益，这是【消费者本位】，它像是消费者自己说出的话。而企业广告语侧重【企业本位】——我怎样？我倡导什么？ 例如：飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本。 案例：沃尔沃企业广告语和它的价值观 代言人、品牌、产品的三角关系 把核心价值观浓缩成一个字——“内” 企业广告语 * 合室家企业广告语 消费者 经销商、供应商等合作伙伴 媒体、行业意见领袖 合室家员工、人才（潜在应聘者） 企业广告语受众类型 企业广告语不同于产品广告语或促销(营销活动)广告语，它的受众面更广泛。企业广告语不仅是为了“广告”，它还有很重要的“公关”意义。 企业广告语要有内涵，可以沿着给出的方向去遐想。 企业广告语是企业倡导的某种核心价值观。不同类型受众会从不同角度去感受。 企业广告语不是直接瞄准消费者腰包的功利性文字 企业广告语不是故弄玄虚的拼字游戏 合室家的品牌形象定位很像汽车里的沃尔沃。沃尔沃的企业广告语：“VOLVO FOR LIFE”中文是“沃尔沃以生命(或生活)为本”，英文LIFE有“生命、生活”两个意思。从中我们看到沃尔沃的企业广告语很简单直白的表明企业的价值观——安全以及有安全保障的生活比什么都重要，排在首位！其余像品位、个性、生活方式等都往后排。 主要优势：安全 主要优势：健康 低调的奢华 内敛而绽放 低调的奢华 内敛而绽放 爱家 相比其他品牌，合室家的产品更追求内质 产品的质（工艺与科技） 生活的质（绿色健康） 环境的质（替代木材） 代言人形象演绎“产品追求内质” “产品追求内质”支撑品牌形象 由内而外 消费者：文化习俗上，我们把家视为“内”，是离你最近的地方 环保：代替木材，产品更深远的利益（非外在直观的利益） 绿色：外表也许一样，但是内部质量不同 代言人：儒雅内敛，魅力由内而外 品牌：低调的奢华、内敛而绽放 工艺与科技：一切品质的内在因素 兴于内 居为本 百(万)兴于内 居者为本 或 企业角度： 兴于内：实力在于内功，用心做事、品质至上，方可万事兴。 居为本： 做以”居“有关的生意，”居“乃生意之本 一切行为以“居住本身”或“居住者”为本的经营理念 消费者角度： 兴于内：家合万事兴，家是事业的动力和支柱，这里”内“表”家“ 居为本： 家是起始，亦是归宿，大多数人的努力都是为了有个幸福温馨的家，家才是人生的根本（居为本） 齐家、平天下——无家如同无本之木，逞论“平天下” ？居乃事业之本 对于消费者来说——我是否住的健康舒服才是最重要的、最根本的问题！居为本（居者为本） 谢谢！ 网名：大飞（策划/创意/文案/英文翻译） 猪八戒ID：yuwenfei E_mail：fei.yuwen@ QQ：496664550 手机