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42 9 上 海 交 通 大 学 学 报 V ol. 42 N o. 9
2008 9 J OU RN AL O F SH AN G HA I J IA OT O N G U N IV E RSIT Y Sep. 2008
: 100624 67( 2008)
曹俊浩, 陈宏民, 胥 莉
( , 200052)
: 当垄断性电子商务企业所提供服务存在 接网络外部性时, 企业为实现利润最大化而在
寻求最优定价的过程中考虑网络外部性与否是一个必须面对的问题. 通过建立 一个纵向差异的数
学模型分析了垄断性质的电子商务企业的最优定价策略. 研究表明, 在选择最优定价策略时, 网络
外部性并非 一定能够给企业带来更多的利润, 这要取决于平台网络外部性的强度以及平台所提供
服务的价格质量比.
: 网络外部性 电子商务企业 垄断定价
: F 724. 6 : A
Monopoly Pricing Strategy of Vertical Difference for
Ebusiness Company with Network Externality
CA O J unhao, CH EN H ong min, X U L i
( A nt ai College of Economics M anagement, Sh angh ai J iaot ong U niversit y, Sh angh ai 200052 , China)
Abstract: When the ser vice provided by monopoly ebusiness comp anies h as direct net w ork ext ernalit y,
w het her it co nsiders direct netw o rk ext ernalit y or no t is a problem t o face on the process of searching fo r
opt imal pr icing t o m ax imize its pr ofit . T his pap er analysed the monopoly ebu siness com pany pricing st rat
egy by co nst ruct ing a vert ical dif f erence mat hem at ic model. It is show n t h at t he net w ork ext ernalit y is not
neces sary t o bring m ore prof it f or ebu sines s co mpanies in selecting t he o pt imal pricing st rat eg y . T his de
p ends on t he st reng t h of t he net w ork ex ternality and the serv ice qu ality / price rat io prov ided by plat f orm.
ey words: net w ork ext ernalit y ebu sines s com pany monopoly pricing
21 , Internet , ,
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: ( ( 06JA 630038)
: ( 1980) , , , , .
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