老年人旅游消费当前状况及拓展策略.pdfVIP

老年人旅游消费 当前状况及拓展策略 文＼刘书晓 旅游消费的情况，有效开发老年旅游市场。目标 市场才应该是所有旅游产品开发和营销关注的 焦点，但长期以来，现有开发者能从老年人的角 度出发，去认真考虑老年人的需要，以致于原本 很大的一个市场一直停留在较浅的层面上。那么 如何让“隐而不旺”的老年旅游市场“旺”起来呢， 又如何让旅游企业能满足老年人日益扩大的需 求呢?旅游企业如果能从老年人的角度m发，认 真研究和开发适合广大老年人的旅游产品，将是 做大旅游市场的很好的途径。 二、研究方法 1、抽样方案 一、引言 奉次调查选样的全体足上海市内的离职老 在二十一世纪的今天，我国币向一个老龄化的社年人。针对这一总体的特征，我们采用了分层抽样的方 会转化。“社会老龄化”已经不再是一个时髦的词汇，而法，分市I盖和郊区两层。在每一层中，我们采取简单随机 足一种真真切切的社会现象，据中国老年协会的数字统抽样的方法，取样本的容量为120人，共240人。在每次调 计，我国是世界上老年人口最多的国家，目前全围六十查访问中我们采用交谈访问的方式，尽量使访问的气氛 岁以上的老年人口已达到1．32亿人，约占伞国人口的温和，以保证访问的质量。一般来说，由我们首先发问， 10％，而且还以每年3．2％的速度增长，毋庸置疑，老年群被访者作答时我们做笔录，等访问结束后我们再作总 体已经是一个不能忽视的群体。2002年城镇居民出游情结。 况按年龄划分全国总平均65岁以上人口占旅游总人数 2、调查工具 的7．4％，而在一些大型城市已超过10％，在石家庄、上海、 考虑到老年人的文化程度以及身体状况等方面的 南京、苏州、郑州这个比例则分别达到了15．4％、12．7％、原因，本次调研我们采用交谈访问与问卷调查相结合 市场中开始展开强大的消费力，但何以现存的老年旅游候进行访问。通过交谈我们同老年人建立一种比较融 消费市场存在这个隐而不旺的原因呢?怎样能够解决挡 洽的氛围，等说明来意后，我们根据事先准备好的问卷 在市场开发者和老年旅游消费者之间的障碍呢?·系列 上的问题进行访问，老年人回答问题的同时，我们要做 的旅游开发案例是人们日益认识到研究旅游消费者行好记录。访问一般足以边交谈边听边记录的形式进行。 为以及需求的必要性和重要性。 我们的调查问卷分两种类型，第一种是针对近几年都 我们只有对老年旅游市场进行科学全面的研究， 出去旅游的老年人而设计的；第二种是针对那些近几 正视老年旅游市场出现的问题，才能正确地认识老年年一般不出去旅游的老年人设计的。第一种问卷分三 2。叽2④删参喀询 万方数据 部分，第一部分为老年人的基本情况，包括性别，年龄， 文化程度，平均月收入等等；第二部分为老年人的旅游 消费情况，包括他们旅游的次数，花费的时间，旅游的 性质等等；第三部分为老年人在旅游中所遇到的问题， 入在1 他们的一些看法和态度。第二种问卷分两部分，第一部 平均收入大于2400元的占人口总数的5．00％。(见表1) 分是老年人的基本情况(同上)，第二部分是他们对老