桂林旅游品牌竞争力的评价及提升对策研究.pdfVIP

2010年第 1期 改革与战略 NO．1，2010 第26卷 (总第 197期) REF0RMAT10N STRATEGY (Cumulatively，NO．197) 桂林旅游品牌竞争力的评价及提升对策研究 阳国亮 ，梁继超。 (1．中国人民政治协商会议广西壮族 自治区委员会 ，广西 南宁 530021；2．广西文化厅艺术处，广西 南宁 530023) 摘【要]旅游地品牌是旅游地对游客独特旅游体验的承诺，品牌竞争是旅游地的高端竞争形态。优质的资源禀赋和 良好的外 部机遇使桂林旅游形成了具有一定竞争优势的旅游地品牌。但 目前，桂林旅游却面临着巨大的外部和内部危机。文章根据旅游地 品牌竞争力的评价指标体系，采用模糊综合评价法，测评出桂林旅游品牌竞争力不容乐观 ，要提高桂林旅游品牌的竞争力必须进行 有效的品牌延伸、品牌管理和品牌营销。 关【键词】旅游地品牌；竞争力；桂林；危机 ；模糊综合评价法 [中图分类号】F590．3 [文献标识码】A 文【章编号】1002-736X(2010)01—0135-03 TheEvaluationontheCompetitivenessofGuilin。STourism Brand andItsPromotingCountermeasures YangGuoliang ，LiangJichao (1．CPPCCGuangxiCommiaee，Nanning，Guangxi530021； 2．ArtOfficeoftheCultureDepartmentofGuangxi，Nanning，Guangxi530023) Abstract：TouristdestinationbrandiSauniquecommitmentoftourexperienceforvisitorsprovidedbythetouristdestination，and brandcompetitionisthehigh—end form oftouristdestinationcompetition．W ithhteextinguishedtouristresourcesandgoodextemal opportunities．Guilin’Stourism industryhasfomr edacertaincompetitivetouristdestinationbrand，butitfacesenormousextemaland internalcrisis．Accordingto the evaluation index system oftouristdestination brand’Scompetitiveness，usingfuzzycomprehensive evaluation，wedraw anconclusionthatthecompetitivenessofGuilinStourism brandisnotoptimistic．Toenhanceit，effectivebrand extension，brandmanagementandbrandmarketingareneeded． Keywords：touristdestinationbrand；competitiveness；Guilin；crisis；fuzzycomprehensiveevaluationmehtod 旅游地 ，又称旅游 目的地 ，是旅游 体 、价值添加物、关系集合。但是，在 一 、 桂林旅游品牌的现状 者停留和活动的 目的地 ，包括一定地理 本质上品牌是产品供应者对购买者独特 空间上的旅游资源 、旅游专用设施 、旅 品质的承诺。由此可知 ，旅游地品牌 (一)桂林旅游品牌的竞争优势 游基础设施以及相关的其他条件。 旅 (TourismDestinationB