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刍议公益营销的社会责任与经济效益 ——以蒙牛乳业为例 摘要 最近几年公益营销被越来越多的国内外企业所采用，成功的公益营销不仅能让体现企业的社会责任，提高企业的知名度更能给企业带来巨大的经济效益。本文以蒙牛公司为例从社会责任的角度介绍，分析，定义公益营销。因为企业形象的建立不仅仅以企业的利润和资产为指标，而应当包含更多的社会责任。承担更多社会责任的企业才能在公众心目中留下深刻的印象，从而提高企业的品牌形象和知名度，进而提高企业的经济效益。 关键词：公益营销; 社会责任; 经济效益; 蒙牛乳业; Abstract:Cause marketing is a growing number of enterprises at home and abroad in recent years, successful cause marketing can not only reflect the enterprises social responsibility, enhance the visibility of enterprise can bring huge economic benefits to the enterprise. This article to mengniu, for example from the perspective of the social responsibility of the company, analysis, definition of cause marketing. Because corporate image building not only corporate profits and assets indicators, but should contain more social responsibility. Shoulder more social responsibility of enterprises can be impressed in the minds of the public, thereby enhancing the enterprises brand image and reputation, thereby increasing the economic efficiency of enterprises. Key words: cause-related marketing; social responsibility; economic benefit; Mengniu dairy; 引言 近年来,我国企业尤其是大型国有企业的社会责任意识显著提高，在 2008 年初的雪灾、5.12 汶川抗震救灾、玉树地震灾区救灾以及舟曲泥石流灾害中，我国很多企业的表现得到全社会的高度赞扬。国内知名的企业大多数都榜上有名，像蒙牛、海尔、王老吉、联想、农夫山泉等等，这说明公益慈善事业越来越受到社会的关注不同企业的不同表现也引起了广泛的争论和关注。 在学术界大部分学者认为企业的社会责任和企业的经济效益之间存在着积极的正向关系，因而鼓励企业积极履行社会责任。 本文主要从蒙牛乳业公益营销的活动进行研究，浅析社会责任履行对经济效益影响的关系之前。阐述公益营销是企业积极承担社会责任，结合公共利益而开展的营销活动。,是以牺牲社会公共利益为代价。 1.3 公益营销的社会效益综述 在早期，各跨国公司比较注重经济效益，忽视了社会效益、生态效益；而步入到现今经济过剩的社会阶段，跨国公司开始采取比较“文明”的活动方式，强调社会和生态效益，把眼光放得更加长远，希图将正确的理念和价值观传输给社会，以此来积极影响社会，同时也是给自己营造一个更加广阔的发展空间。 “企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会道德水平。” 1.4 企业的经济效益综述 企业经济效益是指企业在一段时间的经营过程中，所带来的企业经营效益和经营者绩效，它体现了企业对市场环境的适应能力，对产品市场中的竞争能力，对利润市场的获利能力，以及对竞争对手所展现的持续竞争优势。企业开展公益活动应该从利人与利己两方面考虑。 企业不仅要对社会做出回馈，同时也要考虑自身的利益，企业获取利润对社会是有贡献的，有了利润企业才能回馈投资人、员工，缴纳税金给政府，供应商才能从你那里获取他们的利益。一个良好的企业需要有出色的利润与良好的公众形象，企业不能只顾自身利益而忽视社会效益，也不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会。 1.5企业经济效益与社会效