从王致和在德遭商标抢注看中国企业商标保护意识欠缺.docVIP

（亚） 我们小组这次分析的案例是中国企业商标遭海外抢注 首先大家先看一个视频（放视频） A大家知道目前有哪些商标被抢注了？（提问某某同学）B简单讲一下王致和和狗不理的例子 某某同学讲的这几个商标都是对的，这里我先讲两个我们著名的抢注商标例子：王致和和狗不理。曾一元钱赢得“中国知识产权第一案”的老字号王致和公司又遇到了商标在国外被抢注的事情。2005年，中华老字号“王致和”商标在德国被一家名为“欧凯”的公司抢注。2006年，试图开拓欧洲市场的王致和食品集团发现自己拥有的“王致和”商标和使用了几百年的标识被抢注，而这家公司此前曾销售过王致和公司的产品,于是决定通过诉讼追讨商标权。2007年1月26日，慕尼黑地方法院正式受理了“王致和商标侵权”案。这是中华老字号第一次走出国门进行商标诉讼维权。同年11月14日，一审判决王致和集团在该案中胜诉。 “狗不理”包子被誉为“天津三绝”之一，始创于1858年，至今已有近150年的历史。一个多世纪的历史积淀使“狗不理”成为了一块拥有巨大商业价值的金字招牌。20世纪80年代末，原天津狗不理包子饮食集团公司与日本大荣株式会社签订了合作协议，在日本开设分店。 　　狗不理集团本想借助大荣株式会社这块跳板打进日本市场，没想到新市场还没开拓出来，就先丢了金字招牌：“狗不理”商标在日本遭到了一连串的抢注。 1989年，日本和光堂株式会社将“狗不理”注册为包子上的产品商标；1994年，“狗不理”在日本被注册为调料品商标；1995年，天津狗不理集团的合作伙伴大荣株式会社在餐馆服务上注册了“狗不理”； 2002年，一种注册为“狗不理传说”商标的包子在日本诞生。2005年2月28日，经过激烈竞买之后，狗不理集团最终以1.06亿元的价格被天津同仁堂股份有限公司纳入囊中。产权问题解决后，商标问题就被提到了日程上。改制后天津狗不理集团有限公司决心一定要拿回失去的商标。终于2007年9月拿回了遭抢注的两个“狗不理”商标。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商标终于回家了，这两个是我国国老字号企业在海外维权成功的经典案例。 C浅谈我国商标被国外抢注现象 看到这样的消息我们回想了近几年，中国知名商标海外遭抢注事件屡出不止。“英雄”在日本被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注；“红星”二锅头在欧盟、英国被抢注；“安踏”、“大宝”、“六神”、“小护士”等也都难逃厄运。海尔、康佳等著名企业就又因商标被抢注而相继引发海外官司。2005年年3月，海信集团刚刚就商标问题与博世-门子达成和解，2005年5月，海尔又在德国与德国通讯对簿公堂，相同的麻烦也落到了新科、康佳和德赛身上。这3个商标在俄罗斯遭到一家名为“莫奥斯泊罗夫”的公司的抢注。据统计，迄今为止，已有15%的内地知名商标在境外遭抢注。商标遭海外抢注的问题已经成为困扰我国企业发展的巨大阻力。此前，类似的事情已经发生过不少，却没有引起我国企业的足够重视，说明我国企业商标保护意识的欠缺。虽然目前我国是世界发展空间最大、速度最快的的市场，但是国内企业的战略发展目光应该放眼世界市场，这也是世界经济发展的必然趋势。在全世界一个大市场的前提下，国内企业应该学会这个市场的游戏规则。我国的企业应该研究世界贸易组织的法律文件和国际公约，按照世界贸易组织的游戏进行经营，其中重要的一点就是表现在知识产权的保护上。商标做为知识产权的组成内容之一，不仅是市场主体提供商品和服务重要标识，也是企业同其他市场主体竞争的一个重要前提条件。我国的企业和企业的管理者应该说不缺少全球市场的战略眼光，缺少的是对全球市场游戏规则的了解和运用。 (CCC ) D我国企业的知名商标频频遭到抢注的原因是什么呢？我们就此归纳了以下几点一、企业商标意识淡漠、不懂得国际商标法则、不舍得长远投资是根本。单国企业商标的注册费用非常高，因为国外不允许中国商标代理来做，只能由当地的商标代理公司做，这样律师费用会非常高。一般来说，一个企业在每个国家都注册商标的费用要几百万，商标多的企业费用高达几千万。据国家工商总局商标局的资料显示，2003年，我国企业在其他国家商标局申请国际注册的总量不超过3000件，而国外企业在我国注册的商标数量却有上万件。2004年，世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达76%。二、竞争者恶意抢注的行为。中国商标遭抢注的问题，除了我国企业自身的原因外，也存在竞争者恶意抢注的行为。从近年来各种抢注案例中不难发现，这些抢注大都属于主观恶意性非常明显的抢注行为。比如泉州企业的17件知名商标曾被海外同一人抢注，其申请的商标中文名称和部分商标的图形与泉州企业的完全一样。海外企业这样做的目的主要有两