冬天走了，春天已不远——2009中国户外行业盘点.pdf

f记者0龙思薇 部令户外广告人叫苦不迭。是迅速提升，还是彻底祝 2抡牌009；还年是，对从于来中停国止户的外户广外告拆业牌数和以争万议计不的断企业的政而府言拍．应卖该分是成生命攸关的一年无论是户外行业的资本整台惨．痛洗 ． 现在已见分晓 而经过这一年的风雨洗礼，户讣媒体也仿佛 子从躁动、 更加沉着、更加稳健 金融危 “成人} 道路虽然 曲折，前途依旧光明。 家．这20家 都是户外新媒体行业 中赫 本篇：风投之疡 既是推手，又是杀手 赫有名的代表型公司。其中进^中国的 尽管当年投 资分众的PE／VC们已 创业型风险投资商{Vc)类的有40家 ．而 然而。资金的噩梦不仅仅存在 得盆 满钵满，但如 今要说 服VC再 私募基金fPE】约为l0家左右，其中不乏 业里的 “虾兵蟹将”之中。对于那 一 家户升新煤体，已经太难。 有高盛、IDG、瑞士信贷 、美国莲花私 资金支持 的户外新媒 体而言 ．2001 资本影响 和制约中国户外广告业 募基金等这些 欧美大的投资企 业，除 同样也是艰难时刻。一方面．扩张 g的主要要素．户外广告业也历来有 上述之外的投资企业的资金 大部分也 源成本更高。另一方面．迅速圈进 发财路径：圈地一扩大规横 吸 来自于美国和欧洲。 资源未必都有价值。再者，速度之] 投一 继续圈地_．上市或被 并购_+ 从 2008年年底经 济下 行的影响 管理问题出现漏洞、爆出人事地震 Irl场 的高回报。然而茌过去 的一 开 始显现时．几乎所有的户外媒体机 外新媒体也不乏其例。 §， 金融市场l80度大转弯让这条曾 构 就开 始了 “瘦身 ”。 “有价值 救 的 资本既是推手，叉是杀手，即使 试不囊黄金 链条断裂、分散。 就 再投点 ．没价值救 的就让其 自生 自 本，如果运作不托 往往也会导致死亡 灭 。 200．5年到2009年中国户外新媒 “疯投”们回归理性 体投 资情 况也表明，2009年无论是投 股价冷得发抖 “过去风投们集体不理性 ，不少人 资案例数量、投资总规模 还是参与投 三 家在 纳斯 这克 上市 的中琶 了锴．有的投 资了一些并没有市场 资机 构散昀增长率较前期明 显放缓， 媒体公 司——分众 、航 美以厦华 和 i的户讣新媒体公司。眼下，金融危 到本刊截稿时．尚未统计出具体数据． 媒的股 价 都呈下跌趋 势。据Goo( ￡ 实体经济受到了渡及．风投们措 但 据榴关人士透露总体下滑的趋势 已 财经显示．2009年2月26日，分众 及．户外媒体广告市场集体失宠， 是事实。 (FMCN)、华视传媒 (VIsN)、 E入冬。”北京一位 新媒体CEO这样 显然 ．当年的 “疯投”们 已经 回归 传媒 (AMCN)的开盘价分别为74— ，。 理性 ．投资机构变得相当谨慎，在他们 590、422．相比当年的发行 价，E 据不完全统计，进入中国户外新媒 眼里，不 能快速产生现 盒流的户外新 跌去大 半。到2009年3月中旬， i场的风险投资商有50多家之众， 媒体一下子从热炒变 成了冷盆，无利不 股票开盘价都到达冰点．分别是51 取得融赍的户补新媒体公司有20 起早，遥利才是它们的最终 目的 520和399。之后阶段．股价整体J 政治性是户外 体不 客忽视的嗣 性。髓着城 市管理者对城市 形象的日