X-专业市场本地网络效应 全球网络效应和中小企业国际营销能力——基于浙江义乌和绍兴实证研究.pdfVIP

5 259 No． 5 Vol． 259 第 期 总第 期 商 业 经 济 与 管 理 20 13 5 May 20 13 年 月 JOURNAL OF BUSINESS ECONOMICS 、 专业市场本地网络效应 全球网络效应与 中小企业国际营销能力 ——— 基于浙江义乌和绍兴的实证研究 贺华丽 ( ， 3100 12) 浙江外 国语 学院 国际工商管理学院 浙江 杭州 : ， 摘 要 本文基于专业市场网络与中小企业国际化存在紧密联系这一经济现实 试图研究 专业市场网络对中小企业国际营销能力的影响。 ， 本文在对企业营销能力及其构成维度 专业市场 ， 网络等相关概念进行界定的基础上 对专业市场本地网络和全球网络中存在的各种效应对中小 。 ， 企业国际营销能力的影响进行了理论分析 在此基础上 运用浙江省义乌市和绍兴市实地调查所 。 : 获得的数据对专业市场网络与中小企业国际营销能力之间的关系进行了实证检验 我们发现 (1) ， 。(2 ) 相比于专业市场本地网络 全球网络效应对中小企业国际营销能力有更显著的影响 专 ， 业市场本地网络在提升中小企业的信息利用能力方面有着突出的表现 但对中小企业的产品开 发能力和快速反应能力的影响并不十分显著。 : ; ; 关键词 专业市场网络 中小企业 国际营销能力 中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1000 -2154 (20 13)05 -0030 -09 、 一 引 言 ， ， ， 当前 顾客需求的不断变化 科学技术的突飞猛进 市场竞争的日益激烈使得中小企业在布局海外市 。 场时所面临的环境复杂性和不确定性也随之增加 高度不确定的环境要求企业必须具备快速适应环境的 ［1］ ， 。 ， ， 能力 尤其是获取市场竞争优势的国际营销能力 但对于中小企业来说 由于资源和规模的限制 很难 ，