国内大型户外音乐节浅析——以西湖音乐节为例.pdfVIP

学子论文选登 国内大型户外音乐节浅析 以西湖音乐节为例 ■杨 卉 【摘要】传统唱片业的市场亟待转型，世界范围内的音乐节却依然如火如荼。西湖音乐 节是个年轻的音乐节，本文分析了西湖音乐节的成功经验，同时探讨它的定位与商业运作。 【关键词】西湖音乐节 创新 商业营销 西湖现代音乐节在 O8年 5月举办第 7O年代在浙江余姚河姆渡遗址发掘 出土 巴；二是场外附近缺乏大众消费水平的餐 一 届，是 《都市周报》创刊周年系列庆典活 的 160件骨哨及陶埙，反映了早在 7000多 馆 ，应附有就餐指南，第三届音乐节场外 动 ，也是西博会启动的首个文化项 目，得到 年前，祖先就在这块古老土地上播下了的 设有一排小吃摊 ，但价格相对较贵且体现 杭州市政府 的大力扶持，是塑造杭州 “生 音乐种子 。但杭州 的音乐起步较晚，而公 不出杭州特色 ；三是现场垃圾桶不足 。或 活品质之城”的一张王牌 。衡量一个城市 益性的音乐活动举办的频率也较低 。小型 活动方宣传 中未强调导致现场略显狼藉； 的发展 ，文化软实力不容小觑 ，让西湖现 的譬如 LiveHouse这种最原始 的城市音 四是杭州市政府大力发展 的创意产业园 代音乐节在 国内众多音乐节中奠定 自己 乐的首发地 ，杭州也仅存旅行者酒吧和蜜 区没有与音乐节更好融合，虽标榜有创意 的品牌基础 ，打造 “中国最美的户外音乐 桃咖啡两家 。举办音乐节，要从这种颇具 市集 ，但地方狭小，设备简陋如夜市摆摊 ； 节 ”是与城市定位相结合 的互动 ，在 已有 草根色彩 的小型现场演 出开始 。逐步让市 五是除了一块展板供观众贴小纸条发泄 ， 的音乐节市场 中打造出属于杭州的特色 民愿意花钱去现场看音乐演 出而不仅仅 交友外 ，缺乏有组织 的活动 ，例如唱片区、 品牌 ，为杭1的城市文化打上鲜明的烙印。 是在家在 电脑上看免费视频和下载 mp3。 搭讪广场 、一些相关媒体的线下活动等。 当前，传统唱片行业亟待转型，众多 用小的演出培养观众 的习惯 ．再用音乐节 长期保持节 目的原味与适时创新 流行艺人已不能靠唱片版税让公司赢利 ， 培养音乐氛围，两者相互作用。杭州 的演 成功的音乐节要保证它的特色鲜明， 传统唱片受到盗版与数字化的冲击，数字 出市场需要更多有实力的爱好音乐的人 这点，西湖音乐节 已经比较好地 区别于国 领域则受到免费下载的威胁 ，让音乐回归 参与制作 ，也需要更多商业上的赞助 。 内其他音乐节。音乐节的特色集中体现在 现场 ，让普通人去现场感受音乐的魅力是 票价的合理性与配套服务设施 节目上 ，首先节 目要符合 “西湖音乐节”的 现代音乐 回归本真 的同时也是最佳推广 西湖音乐节与上海 爵士音乐节票价 特质 ，并且在细节处推陈出新 ，达到吸 引 途径之一 。 基本差不多 ，但还是明显高于经验比之丰 眼球的目的。音乐节请来颇受关注的歌手 ， 找准音乐节与城市的共性 富，乐队歌手比之多元化与大牌 ，品牌形 很多是诗人 出身，带着人文气息。在 中国， 成功举办属于一个城市的音乐节 ，关 象鲜 明的 “迷笛”与 “摩登 ”。这对于本地 摇滚、民谣的歌词在一定程度上代表了城 键在于找准城市的音乐调性 。杭州在国人 观众影响不大，但却阻碍它成为辐射江南 市平民自我意识的觉醒．这些都保证 了音 眼中一直都是一座美丽、有故事、有人文 地区的音乐节 ，外地观众鲜少参与 。在西 乐节的品味。音乐节还有一个功能，就是 气息 的城市。扎根于群众中的民谣音乐因 方发达国家 ，大型音乐节 的套票价格一般 给大家提供尽可能多的选择和表现形式， 有亲 民气