孔秀祥01110018单奇锋手机品牌与产品命名研究.docVIP

目录 手机品牌与产品命名研究 2 摘要 2 Abstract 2 绪论 3 一、研究背景 3 二、研究对象 3 三、研究意义 4 第一章　品牌命名 4 一、品牌命名的来源 4 二、品牌命名的演变 7 三、国际品牌的命名特点和趋势 8 四、国内品牌的命名特点和趋势 10 五、品牌命名的标准 13 六、品牌命名是一种广告行为 15 七、品牌命名与品牌战略 15 第二章 产品命名 17 一、命名特点 17 二、具体定位 18 三、产品命名与市场细分和市场定位的关系 25 总结 27 一、品牌命名 28 二、产品命名 29 致谢 29 参考文献： 30 著作： 30 网站： 30 杂志： 30  手机品牌与产品命名研究 With the development of advertisement, manufacturers all over the world try their best to name for their brands and products in the market. The names are wanted to be terse, significative and admitted. The names are not only symbols and commercial signs, their functions including briefing on the information, causing advantageous association and express enterprises spirit, etc. The name to the brand and product has already formed a science. This text recommends and analyses the situation of brands and products on the basis of the cell-phone market to realize the relationship between names and brand planning, market orientation and products popularization. 关键词：命名、品牌、手机 绪论 一、研究背景 时下，手机已经成人们必不可少的联系工具，然而，它的功能又远远超越了联系工具的范畴，它更代表了一种时尚、一种个性和一种生活态度。自1987至今，中国手机市场容量由小到大，手机品牌数量由少到多，各品牌经历了众多的市场变迁和品牌演变后，手机市场越发显得生机勃勃。在激烈的手机市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，在这样买方市场供给大于求，商品极大丰富、产品差别很不明显的情况下，要想自己的产品能够脱颖而出，在制定品牌战略的同时，进行科学及细致的命名工作也是必不可少的,但这往往又是被商家或消费者所忽视的。 二、研究对象 手机属于时尚的电子产品，不同于其他的快速消费品，它的命名一般是由手机品牌名，和手机型号所组成。手机品牌名大多数情况下就是企业的名称，而手机型号则由该款手机的系列和系列后面的具体数字所组成。如：西门子C65，这是一个整的手机名称，西门子是手机品牌名，C是该款所属的系列，65则是具体的数字。本文研究的对象即手机品牌名、手机的型号以及手机的一些别名这几个方面。 三、研究意义 “在定位的年代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起个什么名字。名字是信息语人脑之间的第一个接触点。” 本文力图展现手机市场的一些命名规律，并对其所欲表达的内在内容进行挖掘和分析，希望能加深人们对于手机产品命名的了解，为此类产品的命名提供一些具有指导性、参考性的意见和建议 第一章　品牌命名 一、品牌命名的来源 市场上的手机品牌 欧美手机 诺基亚(Nokia) 摩托罗拉(Motorola) 西门子(Siemens) 飞利浦(Philips) 阿尔卡特(ALCATEL) 萨基姆(Sagem) 日韩手机 三星(Samsung) NEC 松下(Panasonic) 索尼爱立信(SonyEricsson) 三菱(Mitsubishi) LG 京瓷(Kyocera) 三洋(Sanyo) 夏普(Sharp) 东芝(Toshiba) VK唯开 伊诺(Innostream) GEO Pantech TDG 天诺思(Toplux) EZIO 国产手机 联想(Lenovo) 迪比特(Dbtel) 多普达(Dopod) 波导(Bird) 夏新(Amoi) 科健(Kejian) 康佳(Konka) TCL 海信(Hisense) 海尔(Haier) 东信(Eastcom)