公交移动电视传播内容研究.pdfVIP

调查与研究 内蒙古煤炭经济》 2009年第3期 公交移动电视传播内容的研究 红鹰一 (内蒙古电视台。内蒙古呼和浩特010058) 摘要：本文主要是对近年来新兴的公交移动电视的节目定位和传播内容进行研究．并结合地方特点给出改进的方 案。 关键词：公共交通；移动电视；传播内容 中图分类号：G229．27 文献标志码：A TheResearchforCommunicationContentofPublic Mobile—TV Transportation ‘HONG Ying Ty，HohhotInner 010058) (Innel,Mongolia Mongolia Abstract：This researchfortheTV orientationandcommunicationcontentof papermainly program pub- lic mobile—TVwhichhas thesefew thatI the transportation emerged years．And presentimprovement scheme withthe characteristic． combing region words：Public Content Key transportation；Mobile—TV；Communication 引言 为移动接收。是一个重大的变革，使电视在竞争方 公交移动电视是近年来活跃在我国大中型城 面拓展了空间，有人把移动电视叫做第五媒体。移 市的新型移动媒体。由于公交移动电视的普及，人 动电视可以分为三类：l、车载电视：就是我们要谈 们也越来越关注公交移动电视。 到的公交移动电视，把机顶盒安装在交通工具上， 虽然公交移动电视是新型移动媒体，但是作为 就能实现电视节目无线接收。2、户外楼宇电视：接 固定电视媒体的延伸，它具备固定电视媒体所有属 收机通过安装在户外的任意一个地方的天线就可 性。并且也具有它作为移动电视媒体的特征。 以接收电视节目。3、手持接收机：用户通过手机收 从公交移动电视产生的目的出发，一是为受众 看收听电视节目。 提供服务信息、新闻和娱乐等，二是广告商等组织 2001年，移动电视首先出现在新加坡。随后迅 的赢利目的。公交移动电视的产生目的确定了它 速普及到中国的香港、台湾等地。2002年，上海出 的节目定位和传播内容。 现了中国内地第一批公交车上的移动电视，2004 为了更进一步娱乐人民，服务人民，也为了更 年，移动电视在北京公交车上亮相。继上海、北京 好地运作商业广告等目标，我们必须重视公交移动 之后，广州、南京、成都、沈阳等地都启动了移动电 电视的内容。 视，移动电视的目标是公交车、城铁、出租车、私家 一、移动电视 车、火车、飞机、长途汽车和轮船等交通工具，另外 移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数