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09广告策略与创意管理课程概要 一个成功的广告并非仅依靠知名的大广告公司的服务、或大手笔的制作就可以实现的。广告管理是品牌资产建设的一部分，成功的广告一定是从生意的角度出发，结合品牌策略，而非仅仅广告公司的角度或创意的角度。 “广告策略与创意管理”课程运用过程化的方法管理广告活动，从最初的消费者洞察，到与产品概念的有机结合，再到广告创意策略的制定和专业的创意简报撰写，采取品牌所有者的标准、站在企业端评判广告创意，把控广告的质量。在此基础上，如何有效管理广告公司也是企业提高广告创作效率的重要保障。 好的广告=好的策略+管理
适合企业生意环境 1. 企业每年的广告创作数量比较多，尤其是存在多品牌管理的状况 2. “广告公司经常换，换来换去都一样”，如果出现这种状况，企业需要反思一下自己的广告管理能力 3. 广告决策除了靠老板之外，需要产品经理们有更强的判断力
适合培训对象 产品经理;品牌经理;广告管理人员;营销人员
关键词 广告策略、广告管理、广告创意、创意简报、广告制作、广告公司管理、广告比稿
课程主要形式 课堂讲授、案例分享、案例练习、课堂互动、分组讨论(Workshop)、角色扮演
课程大纲
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