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妪南交通大学硕士硪究生学位 第1II页
摘 要
门户网站徽为互联网经济中的商鳖模式之一，伴随着互联两产娃的发
震，爵身也经历了从形成、高速成长弼丽i陆资本市场压力下重新寻找盈利模
式的发展历程。
一直以来，门户9阗站的商业模式被定义为：风险投资+网络广蠹，遵循
为代表的门户卿站在其注jl|}用户数量、页露测鉴爨、网络广告收入方瑟呈现
了快速增长态势， 并相继在美国NASDAQ上市。
在这种商娩模式下面的门户阏站自身在不惜手段的追逐用户注意力和
庞大测览量，一方面投入耳额广告支出以获得自身的知名度和公众没意力，
另一方武得投入相当的资金使其僚息更加事富，以吸弓l用户的访问，由此试
强为其广告客户带来较多的点难率来保证其在网络广告方甄黝收入。(但这种
孳～熬收入模式导致瓣结果是，尽管门户嘲站有一寇豹收入来源，餐投入远
大予产崮，网始运营～巍梵子严鬟亏损状态。、i，
这种状况一誊持续蓟2000年4月阿络经济泡沫开菇挤兑，纳斯达克指
数狂跌至二千点发右的时候。门户网站这种单一的收入模式受到了资本市场
翦历未有的挑战。在这弛严峻的形式下，以YAHOO为代袭的门户网蛄开始
了对自身发展战略模式的恩考靼调整，希塑重塑缀利模式。晷内多}不圆的门
户网站根据各爨的特点帮绕势，采取了不嗣鹣发装战略，燮现了不嗣鹣发震
道路，值同时也体现了许多共同盼趋势：多元亿经营，对多种收费模式的探
索，都是为了一个共同的目的；减少对在线广告收入的倚赖。
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本文通过对比和分柝国内外具有代寝性门户阚站的发展历程与现状，归
纳并总结国内门户网站发展战略的沿革并探讨来来妁发展战赂。
关键漏门户网站；您P；多元化爪
西南交通大学硕士研究生学位 第1v页
Abstract
the
with ofIntemet oftheIntemet
Along developmentindustry,Portal．one
business from to
model，has
gonethroughformation，rapidgrowth
searchingprofit
oriented modelunderthe
business ofmarket
pressure economy．
ThebusinessmodelofPortalwasdefinedas from
venture
capitalinjection
the
Interaet isthe in basis．
leadingexampleglobal
capitalplus advertising．Yahoo
are of
SINA．SOHU．andNETEASE domestic
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