最新我国网络广告现状及未来发展趋势分析.doc

我国网络广告的现状及未来发展趋势分析 中文摘要 随着网络技术的突飞猛进。网络日益的深入到人民的日常生活中，网络信息的快速传播为电子商务的发展提供了一条便捷的途径，也为不断发展的新型营销模式指明了新的方向。然而互联网的广泛普及也影响着的人们的传统观念。传统商业模式的供求关系也被互联网影响而不断改变。互联网中，各种厂商纷纷使用了新的服务方式和宣传手段，以便能取得最佳的营销效果和收益。作为新型传的播媒体——网络广告，成为了消费者在网络中最新接受到的服务方式和最直面的宣传。网络广告是一种新型的传播媒介，它是随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大而兴起的。网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。然而在我国不断发展起来的网络广告优势不断体现、效益日益明显并且竞争激烈的同时，可以预见网络广告将与营销全面结合，按其目前网络状况的不断发展，网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播。但我国网络广告由于各种原因仍存在一些问题，如创意落后、运作模式落后以及各种关于互联网法律、法规的不完善等，都将是影响我国网络广告发展的屏障。针对于我国互联网广告中的存在的问题，政府相关部门应当加大我国网络资源技术人才的建设和培养与大力推动互联网的建设。才能够为信息的快速传播、频繁的交流获取新一轮网络营销的更大收益，以及为网络营销市场提供一个成熟的、稳定的网络销售平台。网络的技术和营销不断发展变化后，我国未来网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。其状态也将从无序状态转为有序状态，表现形式也更加的复杂。我国网络技术的发展以及各种信息传播工具的不断普及，网络广告的市场运作模式的将再次创新。 关键词：网络广告，广告法，网络营销，广告点击率，网络发展 英文摘要 关键词： 目录 1、网络广告的内涵 5 1.1、网络广告的概念 5 1.2、网络广告的特点 5 1.2.1传播对象面广 5 1.2.2表现形式丰富多彩 5 1.2.3内容种类繁多，信息面广 5 1.2.4多对多的传播过程 6 1.2.5具有互动性 6 1.3.1网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 6 1.3.2文本链接广告 6 1.3.4电子邮件广告 6 1.3.5与内容相结合的广告 7 1.3.6插播式广告（弹出式广告） 7 1.3.7Rich Media 7 1.3.8其它网络广告形式 7 2、目前我国网络广告的发展状况 7 2.1、网络广告的优势不断体现，效益日益明显 7 2.2、网络广告市场增长迅速并且竞争激烈 8 2.3、网络广告将与营销全面结合 8 2.4、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播 9 3、我国网络广告发展中存在的一些问题 9 3.1、中国网络广告的形式缺乏新意与想象力 9 3.2、我国网络广告运作模式落后 10 3.2.1通过提高网络广告的点击率来吸引网络用户 10 3.2.2在聊天室中插播广告 10 3.2.3注册与知名网站相近的域名 10 3.2.4其他网络广告运作模式 10 3.3、我国网络广告市场的监管机制不完善 11 3.4、我国网络广告的有关法律法规仍不明确 11 3.4.1主体界限的划分与市场准入资格问题 11 3.4.2网络广告内容的真实性、合法性值得质疑，其诚信度值得关注 11 3.4.3违法网络广告的证据难以确定 11 3.4.4不正当竞争问题 12 3.4.5网络广告的管辖问题 12 3.5、在我国大多数人对网络广告没有树立明确的认识 12 4、针对我国网络广告存在的问题所采取的应对策略 13 4.1、制定明确的法律和规定以快速解决对网络广告发展不利的因素 13 4.2、采取和加强有效的网络广告市场监管机制 13 4.2.1规范网络广告经营行为 13 4.2.2发挥社会中介组织的自律作用 13 4.2.3建立群众监督机制 13 4.2.4加快建立行业监督机制 14 4.2.5建立国际联动监督机制 14 4.3、大力推动互联网的建设为各行业提供更多的平台和市场 14 4.4、加大我国网络资源技术人才的建设和培养 14 5、未来我国网络广告的发展趋势 15 5.1、网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介 15 5.2、我国网络广告市场的规范管理将从无序趋于有序状态 15 5.3、我国未来的网络广告形式将会更加的复杂和多样化 16 5.4、随着网络技术的发展将会出现网络广告运作模式的创新 16 5.4.1网络更广告营销模式的多元化（展示付费、点击付费，按效果付费） 16 5.4.2网民结构变迁成就电子商务的品牌营销（企业和游戏互动结合） 17 5.4.3无线广告市场发展进入新的阶段 17 前言 网络的发展使信息的传播更加的便捷、快速，也为营销提供了更多的思考和渠道，在与网络营销相关密切的网络广告在我国