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文化差异对广告传播的影响 广告事件回放： 1. 耐克詹姆斯恐惧斗室广告。1 2. 麦当劳消费者跪求折扣券广告。 中西方文化的差异 一、中西方启蒙教育的认知方式不同。 1. 西方重唯理；中方重经验，直觉。 西方人们对事物的观察充满理性思维的色彩， 抽象，思辨是西方思维的特征； 中国传统思维方式，则以直觉和经验为特征， 即将各种经验现象酝酿体会，豁然贯通。如中 医医理和气功的理解等 2. 西方的细节分析与中方的整体综合。 西方文化结构以细节分析居优；东方文化结构 则以整体综合见长。如姓氏的排列，地址和年 月的写法。而这种整体综合观在考察食物时， 通常忽略细节和成分分析，往往提供的是关于 对象模糊整体的图景。 二、中西方在人与自然关系上的着眼点与执着。 西方将人与自然相对立；中国强调“天人合一”。 所以其结果是西方在征服自然过程中形成的理 智和科技；中国则是政治伦理学。 中西方价值观与人生追求 一、中西方人生价值取向不同。 儒家思想影响，人在社会越有作为生命就越有 意义；西方文化中人生价值呈多元化。 二、西方的个人本位和中方的家族本位。 基督教义，个人向自己负责；社会原子观念； 中国的孝文化，“百善孝为先”。 三、西方讲功利，实效，中方讲伦理，道德。 自然科学的发展，善于算经济账；着重人伦关 系的调节，提倡人为了符合某种礼仪规范应该 牺牲个人利益。 文化差异在广告中的体现 一、价值取向不同。 中国的广告大多强调整体，突出家庭和亲情。 如：1，2，3 而西方广告体现的是典型的个人为中心的价值 取向如：Just do it !，2，3 二、思维方式存在差异。 中国文化习惯于含蓄，委婉表达方式，善于营 造写意氛围，如：雕牌洗衣粉 西方人的思维是直线式，表达方式也很直率。 三、思想观念不同。 中国人相对保守传统；而西方人则开放叛逆。 其中最突出的表现就在于对“性”元素的使用尺 度和性观念的开放程度。性，女人，儿童，动 物，是西方广告中使用频率最高的元素。 如：1，2，3 中国品牌的跨文化传播策略 就是要树立正确的跨文化传播理念。 认识中西文化差异。避免用自己文化的标准去衡量和评判对方的行为。 迎合对方的价值观念。即使自己的广告做到本土化，如可口可乐。 尊重对方的语言习惯。 努力挖掘文化间的共性。如：MM “只溶在口不溶在手”。 3. 采用文化优势融合原则。 * *