完整的广告策划书(模板).docVIP

广告策划书的一般模式 ————完整的广告策划书封?面：?一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。?广告策划小组名单：?在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。?目录：?在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。?前言：?在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。?正文：?第一部分：市场分析?这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。?一、营销环境分析?1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。?（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；?总体的经济形势?产业状况总体的消费态势?（2）市场的政治、法律背景：?是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场销售和广告？?（3）市场的文化背景?企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？?2、市场营销环境中的微观制约因素。?企业的供应