台州学院11市场营销哈根达斯产品策略.pptVIP

哈根达斯之产品策略 ——严晨凤 学号1127210053 ◆ 哈根达斯冰淇淋简介 起源：1921年，品牌创始人鲁本.马特斯研制美味的冰淇淋，受到广泛欢迎。 背景：二十世纪五十年代，由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大不如前，鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然的，高质量的，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。 诞生：1961年，鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”，并在美国正式上市。 哈根达斯官网 品牌定位 哈根达斯提倡“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受 在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。 　 体贴、尊贵、亲和和对高品质的坚持。 “总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀。” 像一切顶级产品一样，除一如既往、有目共睹地保持着最优质的选材、最科学的制作工艺和最讲究的搭配……这些傲人的产品品质之外，哈根达斯还坚持不懈地把开发更多新口味、更多新创意凝结在一系列新的产品当中，而每一个新品的问世，又无不体现着哈根达斯一贯示人的品牌形象：体贴、尊贵 产品定位 哈根达斯的产品定位是追求高贵的消费心态的群体。标榜自己极品冰淇淋的