2013年第五届大学生广告艺术大赛全部命题.docVIP

选题：成都沙河国际新区 品牌名称 成都沙河国际新区 [历史沿革]成都沙河国际新区位于成都市东南部，二环路至三环路之间区域，占地面积2万平方公里，原为攀钢集团成都无缝钢管有限责任公司（以下简称“攀成钢”）办公及生产所在地。2002年，成都市启动攀成钢整体搬迁工作，将片区土地统一规划及整理后逐步上市。在片区开发过程中，政府采取“先规划后发展”模式，按照国际化的城市功能区进行规划，内部产城一体，定位高端。 [发展契机]沙河国际新区紧邻成都二环路，是成都市中心城区的核心区域，土地具有稀缺性。另外，本片区为成都城东发展轴的重要组成部分，是连接成都东大街金融街和成都东部新城文化创意产业功能区及龙泉国家级经济开发区重要的衔接纽带。作为成都三环以内最大的全新规划、全新打造的区域，沙河国际新区受到省市区政府的高度重视与扶持，被成都市列为拟重点打造的市级现代服务业重点聚集区，已成为锦江区政府五个聚集区之一。片区聚集大量高档住宅区且可依托位于此区域的高档写字楼发展各类商务业和专业服务业。再加上此片区的生态规划，使沙河集聚区真正做到将产业功能、城市功能、生态功能为一体的产城一体化。 [定位高端]本区域载体品质高端，且均规划为甲级办公楼、五星酒店、高端零售及高端住宅配套。商业物业以实力开发商持有为主。沙河国际新区已申请为香港现代服务业产业园，且与香港贸发局签署合作共建协议，具有坚实的国际发展基础。 广告主题 1、「潮尚沙河 国际新区」 2、成都沙河国际新区LOGO设计 目标群体 1、高端收入群体和社会精英、热爱生活并享受生活的成功人士； 2、国际、国内知名品牌商家。 主题解析 1、「潮尚沙河 国际新区」 突出“新”的概念：成都民间素有“东穷西贵，南福北乱”的说法，建在城东攀成钢旧址上的沙河国际新区首先需要改变人们对“旧”城东经济落后的看法，树立其城东经济发展轴的区域品牌“新”形象。 打造“国际”概念：目前，该区域已吸引了九龙仓、新鸿基、香港置地等地产商以及韩国乐天集团等知名商贸企业入驻,因此沙河国际新区是真正意义上定位高端的“国际”城区。 2、成都沙河国际新区LOGO设计 设计要求：国际的、创新的，可融入成都元素。 广告目的 1、打造沙河国际新区宜商、宜居、新兴的城市CBD国际化品牌形象。 2、提升沙河国际新区的影响力和国际知名度。 广告形式 平面广告，影视广告，微电影广告，广播广告，动画广告，广告策划案(广告推广费用:500万元人民币/年)；品牌LOGO设计（按平面类提交)。 品牌LOGO 设计要求 1、设计要求:主题突出、寓意深刻。 2、表现要求:简约大气、突显专业、诚信和共赢。 3、作品风格:形式不限，但必须原创。 4、设计包含:标识黑白稿、彩色稿，标准字的黑白稿、彩色稿，标识和标准字的组合，标识大、中、小三种比例的应用效果和标志释义。 5、标识应为平面形式，可用于各类广告、宣传品及办公用品的印刷。 6、所有的设计有序排列在A3页面上。 作品要求 沟通调性：高端的 创意的 具有成都特色的。 作品要求突出成都沙河国际新区的独特气质和品牌定位，广告策划案需侧重于成都沙河国际新区自身品牌形象的推广传播。 选题：湖北贝克药业有限公司 品牌名称 　　新贝儿克?（Sunbeck） 品牌简介 　　BECK INTERNATIONAL SHARE LIMITED（贝克国际控股）是一家总部设于香港，品质源于欧洲的集团化企业。其由德国、香港及中国大陆著名科学家，制药工厂与投资家组建，在药品研究、药物制造、药品经营、植物药物筛选方面具有雄厚的实力。 　　新贝儿克?（Sunbeck）是贝克国际控股（BECK，HK）最具广泛知名度以及美誉度的系列儿科药品。 　　贝克国际控股通过入驻中国光谷生物城，现致力于在中国探索和实施Sunbeck（中文为“新贝儿克”）儿科药物健康系统（Pediatric Healthy Service System ，PHSS）计划，目前已经完成了系统建设。 广告主题 　　1、“安全用药贝儿克，细心妈妈新选择”——“新贝儿克”牌全系列儿科药品。 　　2、“宝宝退热， 新贝儿克”——“新贝儿克”牌“退热贴”。 　　3、“宝宝咽炎用中药，新贝儿克真有效”——“新贝儿克”牌“小儿咽扁颗粒”。 　　注：三个广告主题可任选其一 主题解析 　　1、“新贝儿克”儿科系列药品 “新”——以适合儿童使用的国家级新药产品为主导，寻求新技术、新工艺、新配方的好产品。 “精”——以配方经典、质量可靠、生产精细、产品附加值高为产品标准。 “全”——⑴ 产