完整的营销企划案内容要点.pdfVIP

一份完整的营销企划案需包括哪些方面 一份完整的营销策划案应包括以下要素，但是现实中由于信息来源不充分以及受制 于各个公司实力等一系列因素，我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是 很周全。 本方案企业的领导层应该非常注重营销部门的地位，企业的生产经营战略都是建立 在营销部门对大量市场信息进行综合分析评价并提出的基础上，即企业的战略是绝对以 市场为导向，以顾客需求为核心来制定。 本方案是笔者结合自身在营销工作中的心得，企业的战略定位的调整方面的经历， 并在充分吸收菲利普.科特勒先生的营销思想精华整理出来，希望能与大家分享并互相提 高。 一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 （1）、营销情报与调研 （2 ）、预测概述和需求衡量 2、评估营销环境 （1）、分析宏观环境的需要和趋势 （2 ）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环 境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境） 3、分析消费者市场和购买行为 （1）、消费者购买行为模式 （2 ）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、