国内社会化媒体研究热点和研究趋势.docVIP

《信息系统工程》 课程论文 国内社会化媒体研究热点和研究趋势 —基于关键词频次统计及共现分析 姓名： 叶珍芳 学号： 2012201040002 院系： 信息管理学院 专业： 管理科学与工程 年级： 12级硕士 国内社会化媒体研究热点和研究趋势 —基于关键词频次及共现分析 [内容摘要] 本文运用统计学、数据挖掘和社会网络分析相关理论，对中国知网以社会化媒体为主题的学术论文关键词进行了研究。采用频次统计、聚类分析及共词分析方法对提取出的样本数据进行了定量分析与定性分析,希望研究结果能够对社会化媒体的深入研究提供一些有益借鉴与启示。 [关 键 词] 社会化媒体、聚类分析、多维尺度分析、共词分析 社会化媒体的兴起引起了信息传播和沟通方式的变革而且也已经成为人们日常信息传递的主要媒介工具并开始发挥越来越重要的作用。[5]。 3、多维尺度分析法。多维尺度分析，又称多维量表法，是多元分析技术的新分支，是主成分分析和因素分析的一个自然延伸，它是检验观察数据是否能反映研究者提出的结构关系的一种理想方法。这一方法将高维空间中点际之间距离压缩到低维空间，并以图形的形式直观呈现研究变量之间的相似性或差异性关系,达到简化数据、揭示数据潜在规律的目的[4]。 1.2 分析工具 1、SATI。SATI是浙江大学刘启元、叶鹰等利用C#编程技术，基于.NET平台开发的文献题录信息统计分析软件，它可导入处理EndNote格式、NoteExpress格式及NoteFirst格式的国内文献题录数据和HTML格式的WOS国际文献题录数据，进行数据格式的转换、字段信息的抽取、词条频次的统计[6]。 2、SPSS。 SPSS是世界上最早的统计分析软件，由美国斯坦福大学的三位研究生Norman H. Nie、C. Hadlai (Tex) Hull 和 Dale H. Bent于1968年研发成功。SPSS的自动统计绘图、数据的深入分析、使用方便、功能齐全等方面高度评价。Ucinet网络分析集成软件包括一维与二维数据分析的NetDraw，还有正在发展应用的三维展示分析软件Mage等，同时集成了Pajek用于大型网络分析的Free应用软件程序。该软件包有很强的矩阵分析功能，如矩阵代数和多元统计分析。它是目前最流行的，也是最容易上手、最适合新手的社会网络分析软件[]。copy *.txt* z.txt”命令的方法生成合并文档的方法。 将合并后的文档导入SATI，将文件转换为SATI专用的XML格式文件。在Option面板选择Keywords，进行字段抽取并统计词频。经过分析，620篇论文中含有关键词的有599篇，不含关键词的21篇文献来源21世纪经济报道、第一财经日报等报刊。从样本数据中提取了关键词共4323个，相异的关键词共1999个，仅出现1次的关键词1509个，占相异关键词总数的75.45%，占关键词总数的34.91%。 合并异形同义的关键词，如：社会化媒体营销（13）和社会媒体营销（1），互动（13）和互动性（10）、网民（9）和用户（34）等。选取词频大于等于10的关键词进行分析，共有43个，列出如表1所示。 表1 高频关键词统计 序号 关键词 词频 序号 关键词 词频 1 社会化 277 23 粉丝 18 2 社会化媒体 123 24 品牌营销 17 3 消费者 78 25 品牌传播 17 4 媒体 78 26 营销 17 5 传统媒体 69 27 微博营销 17 6 媒体营销 63 28 网络媒体 16 7 互联网 57 29 营销活动 16 8 微博 47 30 信息传播 16 9 用户 43 31 意见领袖 16 10 新媒体 41 32 新浪 16 11 平台 34 33 时代 14 12 企业 33 34 社会化媒体营销 14 13 广告主 28 35 传播模式 13 14 博客 28 36 口碑营销 13 15 社交 27 37 搜索引擎 12 16 品牌 25 38 营销模式 12 17 受众 23 39 中国互联网 12 18 网络营销 23 40 营销策略 11 19 互动 23 41 电子商务 10 20 移动互联网 22 42 商业模式 10 21 网站 19 43 社区 10 22 网络 18 10 2.2词共现矩阵的生成 关键词虽然在一篇文章中所占篇幅不大，但却是文章的核心和精髓，是文章作者对文章主题的高度概括和集中描述，因此对文章的关键词进行分析，频次高的关键词常被用来确定一个研究领域的热点。本文只针对高频关键词及以上统计结果中频次大于10的关键词进行共词分析和聚类分析。一方面避免了高维系数矩阵对聚类结果的影响，