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城市问题研究 第149 期 2014 年01 月16 日 星期四 城市问题研究 重点分析2 【新时代的城市形象传播】2 城市研究4 【北京规划调整的重要指向是人口疏解】4 【凉山土豪村的水电工业是把双刃剑】4 【城乡一体化需考虑农村与工业社会的紧密程度】5 【以有轨电车代替地铁可缓解政府债务】5 【昆山抢先试点政府债务考核】6 【居住证可能成为特大城市控制人口的手段】6 【英国以市场途径保护庄园城堡】7 城市问题研究 重点分析 【新时代的城市形象传播】 一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。一个城市，同样可以像企业一 样多样化营销，把城市的品牌、文化、投资环境、人居环境、旅游产品等等，通 过多样化的手段，新鲜的创意，把城市形象、城市品牌推广到全球，吸引更多的 人前来旅游和投资。 首先，我们需要明白，谁才是城市形象传播的主体？在许多人的心目中，政 府往往是进行城市形象宣传、城市营销的主体，企业和居民不过是配角而已。在 微博、微信这些自媒体大行其道的今天，这种想法相当落伍。政府把太多资源直 接用于营销城市，远远不如市民主动参与城市品牌运动。 荷兰的阿姆斯特丹，在80 年代以来曾遭遇了一系列的形象危机。性解放、 吸食大麻的合法性等城市形象在人们的脑海中挥之不去，过度的开放和包容，带 来了一系列的反社会的行为、个体的不安全感和公共秩序的破坏，使得阿姆斯特 丹在欧洲和荷兰境内的地位都有所下降。2004 年，“I Amsterdam”的城市品牌 战略在市政府的支持下展开，并由在阿姆斯特丹的主要企业团体、旅游组织和邻 近城市的政府代表共同组成了运营该城市品牌的伙伴团队。“I Amsterdam”这 一有着巧妙的文字组合性的城市标语，简洁而清晰，带着自信和自豪感，强化了 “我是阿姆斯特丹”的城市身份和认同。最终被不断的强化为阿姆斯特丹的城市 品牌，是阿姆斯特丹人的座右铭。“I Amsterdam”作为一个全民参与的城市品 牌运动，他们可以清楚并骄傲地展现阿姆斯特丹的许多长处、机会和卓越区域。 其次，是在哪里传播的问题。随着互联网的普及，电视、广告牌、杂志、微 博、论坛等等，都可以成为城市形象传播的载体。我这里想要强调的是，机场、 高铁站点等大型对外交通枢纽，应该成为城市形象展示和传播的重要窗口。 机场，在许多人的心目中，大多是一个行色匆匆的经停处，乏味而又远离市 中心。实际上，作为一个城市和国家的窗口，作为许多异乡人飞临异地城市的第 一站，机场应该是传播城市形象的重要窗口，机场所传达出来的形象，对于提升 这个城市的国际吸引力和竞争力至关重要。 2 城市问题研究 因为工作的关系，每次在各地机场停留，见得最多的广告就是高端商务服装、 国际酒店、别墅等土豪级别的广告，偶尔有几个当地的开发区或城市形象的宣传 广告穿插其中，因为表现手法过于保守土气，相比之下，显得与这个时代和时尚 都相去甚远。 实际上，机场的城市形象传播，也可以做得高端大气上档次，像主题公园一 样有趣生动，让人过目难忘。同样是阿姆斯特丹机场，2010 年对机场重新进行 规划和设计，把许多荷兰的文化元素，融入到机场的空间设计中，让人耳目一新。 例如通往各个登机口的主要通道，被命名为荷兰大道，屋顶是湛蓝色的天空，两 侧是形象立体的荷兰风景，大道上方的环形灯罩，路边林立的郁金香花坛，还是 机场的导向牌，大道边的墙体，这些传统的象征元素经由当代简明的设计式样被 贯穿始终，将乘客包围在荷兰的风景长卷里。 最后，一个城市要传播其城市形象，该以什么为抓手？这往往是一个比较头 疼的问题，尤其