王老吉战略分析策划案.pptVIP

Company Logo 王老吉的战略分析与选择 姚康 二 宏观环境分析 三 产业竞争分析 四 竞争对手分析 五 内部环境分析 六 战略的选择 目录 一 王老吉品牌历史 一 王老吉品牌历史 王老吉凉茶，于清朝道光年间（1830年）由广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创。王泽邦本务农，偕妻儿上山躲避瘟疫，途中巧遇一道士传授药方，依照该药方煮茶，帮助百姓治病。 清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。 1949年解放后，成立王老吉联合制药厂 2004年3月4日更名广州王老吉药业股份有限公司 红色易拉罐装和绿色利乐包装的王老吉并非出自一家。红罐出自加多宝，绿色利乐包装出自广药。 1995年，王老吉品牌所有者——广药集团将罐装王老吉品牌使用权租给了香港加多宝，从1995年开始到2020年。 在罐装使用权租借之前，100多年来“王老吉”仅为广东区域性的地方饮品。广药集团的核心竞争力在药品，饮品资源使用不上而出租。 王老吉全国凉茶市场由加多宝红罐一手打下，广药的绿色利乐包后来进入市场借光分一羹。 二 宏观环境分析  政治法律 社会文化 饮料行业 A B 技术环境 D 经济环境 C PEST分析 政治法律环境分析 饮料行业是人们日常生活必需品之一。改革开放以来，随着人们生活水平的提高，饮料行业也经历了高速增长