小快克概况 修改.docVIP

营销环境分析 宏观环境及行业分析： 现状：3岁以下儿童因肝、肾功能发育尚无完全，对药物反应尤为敏感，使用药品时须慎重，绝不可过量使用，以免造成不良后果，年长的儿童使用时，也应注意其使用剂量。 相对于成人感冒药而言，小儿感冒药市场规模较小，可选择的品牌相对较少。目前临床上应用较为广泛的儿童感冒药主要有：小儿泰诺、优卡丹、护彤、好娃娃、小快克等。儿童用感冒药品种匮乏，尤其是国产儿童用药更是凤毛麟角。我国每年感冒患儿高达5000万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。 产品分析： 产品性能： 用于（儿童）缓解感冒或流感引起的，发热，头痛，鼻塞，流涕等感冒症状。 产品成分： 对乙酰氨基酚： 它有解热镇痛的作用,是小儿 最适宜的退热药。 马来酸氯苯那敏：能减轻流涕、鼻塞、打喷嚏等症状。 人工牛黄：具有解热镇惊的功效；最重要的是它不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，不会伤害宝宝的身体。 产品价格：12.6元/盒，据调查，消费者认为价格适中。 产品包装：在小包装上设计了分隔线，在包装上直接给父母们进行了服药量的区隔，斜着剪是半包的用量，横着剪是一包的用量。 产品知名度：小快克与优卡丹、好娃娃等儿童感冒药相比相对较低，仅有 17.6 %的受访者知道小快克。 诉求重点：精准药，快克药，小快克突出用药精准，以精准为诉求重点。 消费者分析： 年龄与构成： 儿童感冒药相对其他产品来说，他的