消费者广告态度及影响因素研究.pdfVIP

新闻与传播评论 消 费者广告态度及影 响 因素研 究 口 周丽 玲 、 , 广告的价 功能 效果历 是广告研究 中的重要 问题 本文选取 了一个受众研究的视 值 与 来 , 图通 接收 的态 念 的考 , 展现消费者对广告 的总 意识 价 , 角 试 过对传播 方 度与信 察 体 与评 并在 一定 上揭示 态 念形成 的影 响因 , 我 广告实际 果 的理解和把握提 了 程度 其 度与信 素 为 们对 效 供 又一个观照面 。 、 一 理论背景与 问题 的提 出 广告 的价值 、 功 能与效果 这是一个学者们讨论非常活跃 的领域。 显而 易见 , 广告存在 的合理性在于广告工具使用 斌予 经 和经 , , 现 目 和适应环 的 时 , 告也一 以 者对其 的 济功能 济价值 但是 在实 自身 标 境 同 广 直 其特殊 的力量对环境产生着强有力 的影 响。 尽管有人坚持广告并不像广告人和广告批评家所 、 声称 的那么有威力 , , , 但广告还是一如既往地 以它持续不断的 强大 的力量 作用于我们 的社会 。 尤其是 当广告在劝诱方面 的作用被充分意识到之后 , 广告 的使用者们开始钻研人类 的动 问 , 不 深 寻 蔽 的心理世界及 式 、 者进 潜意 的 机 题 沿着 断 人探 人类隐 其感受方 与消费 行 识对话 方 展 。 告随之 到 了很 经 学 和社 学 的指 , 认 为 告推 向发 劝诱式传播令广 受 多 济 家 会 家 责 有人 广 动 , , , “ ” “ ” 的乃是所谓 的 号消费 制造 的不过是 虚假 的 福 在经济上是无益 的 在道德上也是不 符 幸 。 , , 、