演出营销概述.docVIP

演出营销概述 　　演出营销是市场营销在文化领域的应用,不同于纯粹的产品营销,也不是营销手段的粗略组合,是对演出活动进行全方位的公关营销[1]。 　　当营销与演出产生相关性时，它并不会强迫演出放弃原有的艺术观点，而营销作为一种影响行为的手段，通过它的运用，一个想要在客观因素条件下满足消费者的演出会变得更加富有创造力、更加有效，也更能从市场上获利。由于演出营销的最终目标就是如何让目标观众采取行动，演出公司应该预测消费者的需求和欲望，并在不违背公司策略的前提下，尽力去满足。然而，高度满足顾客并不应成为演出公司的唯一目标。 [编辑] 演出营销的意义 　　如果您留意演艺消息，您就会对今天营业性演出的宣传和广告阵势感慨良久，报刊的娱乐版里的文章铺天盖地；地铁海报无所不在；电视、电台余音绕耳；网站资讯频传；资料投放随手可拾……营销手段千奇百怪，目的无非是吸引潜在的观众走进剧院或争取演出需要人的注意。 　　适值岁末年初，全国的文艺舞台异常繁荣，仅在北京一地，就有两百多台演出在五十天内上演，节目之丰富令人眼花缭乱。国外的、国内的艺术表演团体纷纷亮相，热闹固然是热闹，然而最终的较量，还是要看每台节目的票房。在演出市场上，艺术表演团体、演出经纪机构、演出场所所看重的是有效的演出营销。 　　演出不同于一般物质商品的最大特点就是必须进行促销活动，演出促销最简单的做法就是民间街头卖艺的“吆喝”和演出海