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优替时代（北京）品牌营销策划有限公司 第一部分 公司简介 一、公司简介 优替时代（北京）品牌营销策划有限公司是一家国际性的营销咨询和策划机构，总部设于北京。公司与台湾堂朝数位整合营销有限公司合作，联袂打造快消领域咨询策划顶尖品牌，旨在为快速消费品企业提供最专业、最实战、最精准、最系统的营销策划和执行系统。公司核心业务包括：市场洞察与预测、品牌战略与产品策略、市场战略与渠道策略、组织管控与激励系统、广告创意与品牌推广策略以及品牌标识设计、品牌VI全套设计、产品包装设计等。优替时代商学院主要针对快消品行业企业总裁、总经理、营销总监等中高层管理团队进行营销战略及策略的系统教育训练，核心课程包括《营销战略规划》、《品牌战略定位》、《市场战略》、《管控模式》、《新品推广》等系列化课程。公司专家团核心人物曾担任美资、台资及国内快消行业一线品牌企业中高层职务（团队成员曾服务于卡夫、康师傅、徐福记、旺旺、王老吉、金丝猴、伊利等国内著名品牌），团队核心人物拥有至少十年以上的实体企业操盘经验，不仅具有很强的战略规划能力，而且具有很强的落地操作能力，是企业真正的营销战略和策略专家。 二、公司定位 快消品领域最具价值的营销系统建设专家。 最专业 十五年专注于食品饮料白酒红酒等快消品行业；深度掌控行业发展规律；精准掌握标杆企业运营状况。 最实战 核心人物来自快消行业一线品牌；从事品牌营销管理十五年以上；从战略规划到一线执行系统操作。 最系统 具有前瞻性的战略设计能力；极具竞争力的品牌及产品定位能力；精准的市场规划及渠道布局能力；系统的营销管理及团队激励能力。 最精准 咨询策划方案完全量身定做；资源投放精准高效。 三、公司理念 1、公司愿景：成为快消领域最具价值的营销系统建设专家 2、公司使命：帮助有伟大梦想的企业实现梦想 3、核心价值观：一生塑造品牌，塑造品牌人生 4、行动理念：从市场中来，到市场中去 5、用人理念：诚信、正直、挑战、追求 6、设计理念：拒绝水货，拒绝组装，追求原创 7、策划理念：不求花拳绣腿，只求创造实效 8、经营理念：把事情做好顺便赚些钱 四、战略联盟单位 1、央视《奋斗》栏目 2、美国百胜客金融集团控股公司（美国上市股票代码：PSGP）。 第二部分 服务项目 一、品牌战略与产品策略 1、品牌诊断/品牌定位/品牌升级 品牌智慧： 品牌定位，需要定期诊断和加持。很多品牌在推广过程中往往会脱离定位。就像打仗一样，部队调防的时候乱了阵脚，最后炮弹竟然落在了自己的阵地上。 产品是一种物质，品牌是一种思想。产品与品牌的关系形同肉体与思想的关系。人没有思想如同行尸走肉，产品没有品牌则没有生命力。 产品可以复制，品牌则不能复制。产品是品牌的载体，消费者通过消费产品感受到品牌价值、品牌主张、品牌思想。 主要工作内容： 品牌调研及诊断； 品牌定位战略； 品牌命名策略； 品牌性格策略； 品牌口号策略； 提交成果： 《品牌竞争力诊断报告》； 《品牌战略定位方案》； 2、产品定位/新品开发 营销智慧： 营销就是研究人。生物学研究人是什么，哲学研究人为什么，历史研究人能干什么 做老板的要不断地问自己，在琳琅满目的商品面前，消费者凭什么要选择你的产品。 市场调研就像十月怀胎，营销策划就是一朝分娩。 主要工作内容： 产品市场竞争分析； 产品利润竞争分析； 产品整体架构策略； 4）新产品开发策略； 提交成果： 《产品竞争力诊断报告》； 《新品开发策略》； 市场与渠道策略 品牌推广策略 推广智慧 营销是认知的战场，不是产品的战场。 我们要占领的不是市场份额，而是消费者大脑的份额。 超女们之所以会成名，是因为她们选对了一个极富影响力的平台。 主要工作内容： 消费者意见领袖行为分析 媒体组合策略 事件推送策略 推广节奏策略 推广效果监控 样板市场策略 提交成果： 《品牌推广策略》 渠道卡位策略 渠道智慧： 和渠道的伙伴们搞好关系吧他们才是上帝，顾客不是上帝！